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纯网娱乐内容更懂年轻人

时间:2019/9/29 12:54:20  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
        国庆假期前的最后一个周末,爱奇艺自制综艺《我和我的祖国》在9月28日最终收官。这部外界看来相对“低调”、不像是以往观察类综艺风格的节目,依然收获了相当好的效果。截止28日,骨朵数据全网热度达到了63.43,排名综艺榜第五,网综榜第三,多次霸榜微博综艺热播榜TOP1。
超出预期的数据表现,除却“我和我的祖国”关键词在国庆节点的热搜加持,其节目本身所呈现的内容和表现形式,也同样存在着探讨的空间。
在官方的定义中,《我和我的祖国》属于一档“中国新青年创造力观察节目”。形式上它又属于观察类综艺,用棚内观察聊天形式,每期邀约不同的嘉宾,与主持人一起在演播室内共同观看中国年轻人制作的创意短片,并讨论70年来社会方方面面的变化和令人骄傲的成就,以此“向祖国献礼”。
纯网娱乐内容更懂年轻人
在刻板印象中,“献礼”与“娱乐”尤其是“纯网娱乐”存在着矛盾,从受众群像往下推,“年轻人不会喜欢”往往容易成为逻辑链条顺推下的武断结论。然而,在节目内容的呈现和社交网络的真实评论中,我们能够比刻板印象更多地接近当下年轻人的真实状态。
若假定95后、00后的“Z时代”人群为“年轻人”,管中窥豹,不仅是网综《我和我的祖国》,或者说不局限性此类综艺,当下众多剧集和综艺为主的纯网娱乐中,年轻人的价值主张与时代风貌也在时刻被展示。一大批年轻人作为参与者,展现着属于这一代人的独有符号,将自己身上带有的“时代的温度”带给观众去感受。
另一方面,作为纯网娱乐内容的制作和宣发主体,视频平台方们在感受到了这种时代温度的同时,也在有意识地去创造更多贴近年轻人的内容,更多带有“时代温度”的内容。在用剧集、综艺等内容吸引年轻人的同时,又向他们传递正向价值观、青年文化、潮流文化,在潜移默化中影响、引领年轻人,引发情感共鸣。
在这种上下呼应当中,视频平台既可以通过针对性的市场行为达成商业目标,也能够在与年轻人的不断沟通中,通过正向价值观的输出和对社会议题的探讨,完成两者的共同进步。
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