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GQ十年,一本“杂志”如何蜕变?

时间:2019/9/10 12:24:46  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
        GQ的成功经验,是不执着于做一本“杂志”,也执着于做一本杂志。
全球时尚出版商康泰纳仕集团旗下的核心媒体品牌GQ,已经在美国畅销50年,风靡英国30年。2009年10月,《智族GQ》(以下简称GQ)由中国新闻社与康泰纳仕集团以版权合作形式在中国创刊,短短十年间,便用“中国速度”快速跑过媒介的各个生命周期,成为该集团在全球各地区的数字化转型试验中的示范品牌。
GQ十年,一本“杂志”如何蜕变?
9月6日,2019智族GQ年度人物盛典(MEN OF THE YEAR)暨《智族GQ》十年庆典晚宴在上海举行。截至发稿,话题阅读量突破30亿,讨论量超过1000万,登榜微博热搜20余个,成为今年以来关注度、影响力极大的时尚活动,成功“出圈”,比如提前策划的红毯明星预告文案“XX会来”,就打破时尚杂志一贯话术堆砌惯性,引起豆瓣、微博等多平台用户讨论。
由于中国时尚媒体严重依赖明星所滋生的惰性,时尚活动大多沦为明星资源的堆砌与比拼。但是GQ用内容思维做线下活动,将“做活动”提升到一个新的高度,即做活动不仅关乎执行,更是一次极致的内容体验。从活动前期的内容预热,大型活动的场控,到素材的线上传播,这次活动全面反映了GQ的综合实力,用康泰纳仕中国总裁Sophia Liao廖梅淳的话说,是“一个最高浓度的内容展现”。
据悉,此次颇受好评的短视频内容从策划到出片都是内部团队完成,而现场拍摄的明星名利场回眸硬照则达到了棚内大片的水准。GQ数据统计显示,当晚60位明星共产出150支创意视频和90张人物肖像。“名利场回眸”登上微博热搜近24小时,而所有拍摄工作均在活动当天的8小时内完成。
截至发稿,活动话题阅读量突破30亿,讨论量超过1000万,登榜微博热搜20余个,成为今年以来关注度、影响力极大的时尚活动
GQ年度人物庆典的成功恰恰是GQ十年媒体蜕变的微观。十年至今,GQ早已不仅仅是一本杂志,而是一个媒体品牌,或更准确地说,一个媒体品牌矩阵。
创刊后的前五年是时尚杂志在中国的黄金时代,《智族GQ》的成长呈指数级上升的平滑曲线。但是大变局很快到来,平面媒体转向线上用了3年,网页端向移动端的转型,只用了1年。进入移动端时代,各平台的迭代更是接踵而至。互联网时代以平台迭代为刻度,每一个刻度都是一批玩家的墓碑。

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