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时尚博主们的新工作:下场直播

时间:2020/5/22 16:17:11  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
头部时尚博主正在从奢侈品牌秀场走向直播间。
时尚博主包先生在5月15日迎来了他职业生涯中的第一次直播,是和奢侈品电商NET-A-PORTER合作,向粉丝们推荐在售的520小众包清单。
时尚博主Dipsy迪西则是520当天进行了首次直播,在美妆品牌NARS的天猫店直播间和另一位博主Ritata Wang分享彩妆潮流的话题与品牌粉丝互动。
时尚博主、造型师Fil小白也在520当天去了MO&Co.天猫店直播间,分享十二星座开运色、图案和穿搭技巧。
时尚博主们的新工作:下场直播

今年之前,很少看到头部时尚博主与卖货有关的直播搭上边。他们过去的直播都是大牌秀场、探店、日常分享等等。
或许是疫情导致线下活动骤减,博主们不得不去线上寻找机会,又或许是直播电商彻底爆发,博主们也想赶趟。总之,越来越多的时尚博主开始接触直播电商,拥抱新模式。
不过,头部时尚博主的直播和平时网购爱好者看到的不太一样。
他们并不会像李佳琦、薇娅等带货主播那样,拿出超低优惠券吸引粉丝下单,分分钟创造成千上万的销量。而是以介绍和推荐产品、探讨潮流趋势为主,更贴近此前Louis Vuitton、Lanvin等奢侈品牌的直播风格。
这与博主们合作的品牌方调性有关。
中高档品牌数千元、上万元的价格并不适合带货走量,库存也很难满足直播带货的节奏。而且为了维护品牌形象,它们更愿意从内容分享的角度切入,来吸引和培养忠实客群。
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