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全员“禁足”时,你要如何制作出一本时尚杂志?

时间:2020/5/20 15:52:36  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
在过去的6周里,BoF深入美国版《GQ》杂志内部,采访了这群尝试挑战极限的编辑和作家。这个被疫情割裂的团队究竟还能不能做出一本水准在线的时尚杂志?《GQ》回答道:“要么做大做强,要么收拾收拾回家。”
美国纽约——疫情之下,时尚媒体也正在渡过一段难熬的日子,时不时会有一些坏消息传出,《W》受疫情影响暂时休刊;美国版《Marie Claire》拖欠员工工资;曾经因卡戴珊封面造成轰动的《Paper》则直接无限期停刊。
其他时尚媒体也不同程度地调整了自己的既定日程和运营计划,由美国版《Vogue》主导的时尚盛会Met Gala转战线上,许多杂志则也选择性地跳过部分月份的发行,发力数字内容;《AnOther》和《Another Man》合并成半年刊或许是计划已久,但相信疫情也加速了这一计划的落地。
展厅和摄影棚关闭了,读者在社交媒体上花费的时间比以往更多了,用Zoom工作有显而易见的限制,在这种恶劣的条件下,你该如何制作出一本时尚杂志?
在3月至5月全美封锁期间,美国版《GQ》的主编Will Welch与他的团队共同制作了最新一期杂志。“在意识到制作危机的一瞬间,我略微慌张了一下,因为我们没法像原来那样气定神闲地用我们拿手的方式,做我们拿手的事情了,”他在接受采访时说道:“第二个想法居然是兴奋——我想知道这么做能做出一本什么样的杂志?”
全员“禁足”时,你要如何制作出一本时尚杂志?
《GQ》6/7月合刊封面人物Robert Pattinson | 图片来源:对方提供,由Robert Pattinson自行为《GQ》拍摄
《GQ》创刊至今已经有62年的历史,39岁的Welch是后千禧一代的编辑之一。他还是非常看好纸刊的力量,认为纸刊可以为读者创造出在网络世界无法获取的东西。Welch和他的团队每月在数字平台宣传最新一期杂志时,都会带上“#printisgood” (纸刊是个好东西)的标签。这个习惯从他2019年上任时启用,并延续至今。
新冠疫情的全球大流行使杂志制作陷入困境,不仅无法进行大片拍摄,连跟名人专访也变得很有距离感。即便如此,疫情期间制作的杂志有没有可能依旧创造出一些“好”的东西呢?读者被困在家里,报摊和机场空空如也。由于商店关门,报摊销售几乎停摆,时尚和快消品牌纷纷削减出版商赖以生存的广告预算。
《GQ》的6/7月合刊于上周二在线上发行,5月26日开始可陆续快递到读者手中,这是该杂志社自3月份停工以来,第一本完整制作出版的刊物
Welch和其团队想捕捉疫情期间人们心中五味杂陈的情绪,他们被困在家里,被禁止参加常规活动。他批准推进了一些存在一定风险的项目,比如首次让封面人物Robert Pattinson自己为自己拍摄、委托时装设计师绘制图纸,并与一些创作者开启了第一次合作,例如被称为@rayscorruptedmind的摄影师,他主动联系GQ为本期杂志撰稿,还为饶舌歌手Offset拍摄了大片。虽然GQ印刷版的发行基调与其数字化风格相吻合,但每一期杂志都似乎秉持着一种“要么做大做强,要么收拾收拾回家”的决绝气质。
在任职期间,Welch已将杂志原本的老大哥形象,转变为象征着进取、前卫和自我意识的男子气概,在变得不普适的同时也摒弃了平庸。 仅仅几个月,这种巨变就能说服Larry David和Kanye West登上其杂志封面。尽管有很多困难摆在他面前,Welch依旧不想让任何一期杂志失去应有的专业度。
Welch说:“一本纸质杂志应当成为其所处时代的一份档案。这考验了我们对自己的价值观有多么清晰和深入的理解……无论是作为价值观制定者的团队,还是我们的读者——首先都是一群通过镜头,从品味和风格切入世界的人。”
在过去的6周里,BoF深入到这本《GQ》的“非常”制作过程里,采访了将这一设想付诸实践的编辑们和撰稿人们。为了更加简洁明了,以下采访经过了编辑和提炼。
3月11日:康泰纳仕集团(Condé Nast)要求纽约员工近期在家工作。《GQ》正在将其5月刊发行页面发送给印刷厂,因此团队成员编写了很多反映疫情局势的文章。Welch保留了其中两个故事,是为了能在最后一刻推出一个名为《Big Fits at Home》的专题。当时,两个计划刊登于6月/7月刊的主要专题——Robert Pattinson自拍大片和以“隔离中的创造力”为主题的作品合集尚未落地。
主编Will Welch:纽约市的政策在不断变化,我们也在思考能从这些变化中捕捉到什么,可不可以放进5月刊?那么我们6月/7月刊又要做什么呢?6月刊有些内容已经拍摄完了,有些还没拍完。封面拍摄已经被迫取消了。
资深特约撰稿人Zach Baron,执笔本期封面人物特写:Pattinson当时正在伦敦拍摄《蝙蝠侠》,所以我们的想法是去伦敦找他,预定他没有拍摄任务的那天,如果我运气好的话,还可以去到片场。 但是我们连机票都还没预订这个计划就搁浅了。这是我第一次真正尝试用Zoom、Skype或者任何一款你叫得上名字的会议软件,去处理一些重要的且有野心的事情。我平时最多用用FaceTime。
3月20日:英国实施封锁。电影《蝙蝠侠》的拍摄一周前就已经停机了。
编辑运营总监Sarah Schmidt:我们要在保证团队安全、对团队负责的前提下,再全心投入我们自己的叙事中。
主编Will Welch:很明显,任何需要聚集人群的拍摄方式都不可行。Pattinson有一堆很酷的相机,他现在住在伦敦一家Airbnb民宿里。他说他有一些胶卷相机,可能还有数码相机,所以我想他完全可以自己拍自己。我私下其实并不认识他。他们的明星团队没有把他的摄影作品或者别的什么发来婉拒我。他只是说:“如果你愿意的话,我也愿意。”我可不是跟谁都敢这么合作的。但就Robert而言,他所选择的导演以及他在《暮光之城》之后的所有动向都体现出,他拥有真正的创造性思维和相当惊人的品味和直觉。
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