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从“买买买”到“衣橱瘦身”,快时尚为何失去了人心

时间:2020/5/18 17:43:46  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
10年的光阴,能给人带来多大改变?多年来,本文作者梅兰妮·瑞奇(Melanie Rickey)一直在光鲜亮丽的时尚杂志上宣传“买买买”的购物理念。如今,她却忙着给自己的衣橱“瘦身”,选择以合乎伦理的方式购物,并好好保养自己的衣物。
从“买买买”到“衣橱瘦身”,快时尚为何失去了人心
沉迷买买买魅力,却没想过一条牛仔裤只要5英镑背后的代价
本世纪头10年,我在时尚周刊《红秀》(Grazia)工作时,我们的口号是“趁它消失之前买下它!”——换句话说,现在就买,不要等到卖光了再后悔。我们的任务,是让新闻和鞋子平起平坐。杂志上一页可能报道的是政治危机,下一页就可能告诉你这一季最好的牛仔裤是什么,为什么它们比你上一季买的那条更好,还有,为什么不再多买一条呢?
我的工作就是从诸多候选时尚单品中预测出下一个“爆款”——香奈儿(Chanel)会比圣罗兰(YSL)更火吗?Topshop是本周的高街品牌首选吗?哪个设计师和哪个连锁店合作了?哪款包是本季最值得买的?
然而,直到几年后我才开始了解到,告诉读者某件单品是“潮”还是“过时”,会产生什么样的连锁影响。2013年4月,孟加拉国拉纳广场的一家工厂发生坍塌事故,造成1134人死亡,另有2500名服装工人受伤,这些工人为包括Monsoon、Primark和Matalan在内的快时尚品牌生产服装。
如今,那些年的购物过剩行为,带来了令人忧心的统计数字。英国议会环境审计委员会在2018年披露,英国人的服装消费速度是欧洲最快的,这并不令人意外。
在2019年,该委员会又披露,英国每年要处理掉100万吨衣服,其中30万吨直接进入了垃圾填埋场。
现在,我已经知道快时尚会对地球和服装工人产生什么影响,我为自己在宣传快时尚的过程中所扮演的角色而感到很糟糕。
那时候,我们买了又买,我们的读者们总是买不够。登上我们页面的推荐单品经常被抢购一空。有一次,我们杂志展示的一条非常昂贵的路易威登(Louis Vuitton)围巾在英国售罄,读者们纷纷跳上欧洲之星列车,只为了去巴黎买一条。
我们制造了一次次“爆款包”抢购潮,其中最令人难忘的是2007年安雅·希德玛芝(Anya Hindmarch)设计的开创性5英镑布包,上面写着“我不是塑料袋”。
“简直卖疯了,”希德玛芝说,“疯得很厉害。在英国,一天之内就有8万人排队去买这个包!”讽刺的是,希德玛芝刚刚发布了一款售价595英镑的塑料包,名为“我就是塑料袋”,由32个回收的500毫升饮料瓶制成。
即便是2008年末的金融危机,也没能打消人们的时尚欲望。只不过,我们时尚编辑考虑在杂志中加入某项内容时,会问自己:“它是否适合现在?”为了让更多对价格敏感的读者也能享受到时尚,我们选择的方式是分享从Peacocks和Primark等快时尚商店购买的最新款式。在这些地方,服装的价格简直“感人”,一条牛仔裤只要5英镑。
时尚和购物(无论是网购、实体店还是如今的Instagram)都会让人产生上瘾的多巴胺,我们沉迷其中,几乎没有考虑过全球供应链的问题,也没想过为什么原本至少需要25英镑的东西却只要5英镑就能买到。
人们每年购买约800亿件衣服
全球经济衰退让高奢设计师和高街品牌的联名合作进入辉煌时期。比如,H&M的联名合作对象包括2012年的浪凡(Lanvin)、2011年的范思哲(Versace)、2012年的马尔尼(Marni)和马吉拉时装屋(Maison Margiela)。Topshop为我们带来了克里斯多夫·凯恩(Christopher Kane)和凯特·莫斯(KateMoss)的合作款。和许多人一样,我排队买了一大堆衣服,其中很多都放在衣柜里,要么只穿过一次,要么已经忘记了。
在时尚对环境的影响方面,统计数字更是让人目不暇接。据悉,纺织业是世界上第二大水污染行业。根据联合国环境规划署2018年的一份报告,时装业产生的废水占全球总量的20%,碳排放占全球总量的10%,比所有国际航班和海运产生的碳排放都要多。皮革制品就更不用说了,鞣制皮革所用的化学品通常有毒,为了放牧牛、绵羊和山羊(用于生产羊绒),人们不断砍伐森林。常用的人造布料聚酯纤维是用原油制成的。
这些问题并不会消失:在全球范围内,人们每年购买约800亿件衣服,预计未来10年这一数字还将增长63%。
不过,我一直无法释怀的是废物及资源行动组织的统计数字:据估计,英国家庭中共有价值300亿英镑的衣服无人问津,买回来后就没有被穿过。
时尚对气候变化的影响实在太大,而且是全球性的,没有立竿见影的解决办法。人们对这个问题的态度也有很大分歧,有的人深入思考这个问题,审视自己的服装选择;有的人则因为感受纷杂而举手投降,他们不知道该如何改变自己的购买习惯,也不知道该从哪里开始。一条普通牛仔裤的标签上,并不会告诉消费者它的生产过程对地球有什么影响,但未来的某天,它们或许会这样做。

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