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快时尚巨头,一个接一个在中国“消失”

时间:2020/5/16 11:54:21  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:5
今年 1 月,ESPRIT 借着季末折扣,就已经开始频繁打折,且力度不断扩大。4 月中旬,ESPRIT 在线上和线下同时推出了低至 1 折的促销活动。在北京和上海的部分奥莱门店中,甚至出现 "20 件 0.5 折 " 的清仓折扣。有网友大呼," 衣服比抹布还便宜 "。
快时尚巨头,一个接一个在中国“消失”
图片来源:微博 @直男什么值得买
目前,ESPRIT 线上所有产品已经下架,部分实体门店已完成彻底清场,剩余的门店也将于本月底前离场。
除了中国大陆全面撤店,ESPRIT 在其他区域也 " 不好过 "。今年 3 月,ESPRIT 母公司思捷环球(香港)宣布,受疫情在欧洲大爆发的影响,集团下属位于德国的 6 间附属公司已申请破产保护。4 月底,除中国大陆外,集团在新加坡、马来西亚、中国台湾及中国港澳共 56 家亚洲门店关闭。

图片来源:shutterstock
虽然品牌陆续撤离亚洲市场,但它仍未放弃中国市场。据悉,此次大规模撤店后,ESPRIT 将对中国大陆的业务进行重整,并以全新面貌继续开展中国市场。

全面关闭大陆门店之后,品牌将如何进行调整?未来它将以怎么样的形象重新登场,又能否在竞争越发激烈的市场中再次崛起?
而对于整个快时尚行业而言,关店、调整早已是 " 常态 ",快时尚品牌在中国市场的路越发艰难,那些曾经火爆的品牌一个接一个地在中国市场 " 消失 "。未来,快时尚品牌想要在市场上立足," 改头换面 " 成为必然趋势。
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ESPRIT" 卖身 "GXG 母公司
开启 " 全面整容 " 模式
早在去年 12 月,ESPRIT 母公司思捷环球(香港)宣布,间接全资控股的万成资源有限公司与内地著名男装品牌 GXG 母公司宁波慕尚集团合资 1 亿元成立新公司,从事经营服装、服装配饰及合资方可能同意的其他 ESPRIT 业务。慕尚集团出资 6000 万元持有 60% 权益,负责经营 ESPRIT 大陆地区业务。
据了解,思捷环球中国业务过渡到合资经营模式预期于 2020 年 6 月 30 日完成,而关闭若干店铺是其中国业务过渡的一部分内容。
那么 ESPRIT 中国大陆全面关店之后,慕尚集团将如何进行改造?
针对 ESPRIT 接下来的品牌发展规划,慕尚集团公共关系负责人向赢商网透露:
慕尚将完全重塑 ESPRIT 的渠道、定价、品牌形象和消费者画像。
慕尚集团将全权负责其产品设计、营销推广等,将以面积为 100-200 平米的新形象门店,入驻新生代购物中心渠道。

图片来源:ESPRIT 中国官方微博
但受今年疫情影响,集团将适当调整线下门店的开店时间和产品的出品时间等,预计下半年之前,不会有具体的品牌改革细则出台。
然而,慕尚集团能否通过此次的闭店改造,让 ESPRIT 重生并回到巅峰时代,有业内人士表示并非易事。
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