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曾经“牌面”比肩LV和Gucci的快时尚巨头,为何如今却面临破产?

时间:2019/9/4 12:48:00  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:1
        我相信很多人都一定认识:FOREVER 21。FOREVER 21,昔日作为美国梦的标志性品牌之一,坐拥着许许多多的粉丝。
曾经“牌面”比肩LV和Gucci的快时尚巨头,为何如今却面临破产?
韩裔美国人Do Won Chang和Jin Sook Chang夫妇于1984年在加州洛杉矶开设了第一家门店之后,在30多年期间逐渐扩张,而其品牌主要以男女装为主,主打的就是可以用相对低廉价格购入相较时尚的产品。它一度成为美国年轻人最喜欢的服饰品牌,甚至也多次出现在各种热门美剧中。服装产品多是甜美热辣的少女拥趸,擅用高饱和色系打造夏日风情。

卡戴珊们给它带过货,美国明星们出门同款就是它,甚至那其中还蕴藏着“泫雅同款”,属实物美价廉款式也不差,和明星来个同款那也就是50块以内的事情。店里永远播放着最轻快的流行歌,货架上琳琅满目的衣服和暖暖的灯光相得映彰,走进门店的消费者们仿佛瞬间就去到了那个活力阳光的浪漫加利福尼亚。

放眼中国大地,昔日上海外滩边上那七层楼的华丽独栋门店,北京王府井大街apm购物中心,杭州湖滨in 77,香港铜锣湾等地方都可以见到那亮丽的鲜黄色招牌的FOREVER 21。和LV、Gucci等奢侈品牌“牌面”相当,不仅不带尴尬,还有那么一丝傲人的自信。

然而今年5月,FOREVER 21却宣布撤出中国,甚至还关闭了其线上的旗舰店。时隔四个月之后,近日FOREVER 21却被曝出其正在为提交破产申请做准备。昔日快时尚的巨头,要倒下了。FOREVER 21不再是FOREVER了。

在过去过度扩张的门店租金或许成为了拖垮FOREVER 21的最后一根稻草,销售跟不上,可是店租还是要交。彼时坐落于香港铜锣湾的6层楼的旗舰店,月租甚至高达1400万港元。在福布斯的数据则显示出,虽然FOREVER 21在2014年就实现了收入38亿元,但是在2017年销售额大跌14%至34亿美元,收入降低达4亿美元。

伴随着消费形式的升级和转变,越来越多人开始网购,减少了线下购物的次数和频率。最繁华的地段,最亮丽吸引人的门店,相应也对应着最昂贵的租金,而那跟不上的销售额,也就导致了:入不敷出。但是在快时尚退潮这件事情上,“消费者变了”或许才是根本原因。

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