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这个时尚帝国

时间:2019/8/31 12:22:30  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:2

        据报道,全球大众时尚品牌Forever 21正在准备申请破产保护,公司现金流即将枯竭,周转不灵,举步维艰。据知情人透露,虽然公司曾积极寻求融资,但进展缓慢,因此准备申请破产,以求实现资本重组。

这个时尚帝国

冰冻三尺,非一日之寒。曾经风靡全球的Forever 21早已深陷泥潭。2016年,Forever 21宣布退出比利时市场,这就像是倒下的第一张多米诺骨牌,触发连锁反应——随后,Forever 21先后退出欧美及亚洲市场。
四个月前,Forever 21中国官网、京东和天猫旗舰店暂停运营,正式退出中国市场。值得注意的是,这也是继2009年后,Forever 21第二次败走中国。
Forever 21只是行业的一缕缩影。2018年全球最大的女鞋生产商之一的NINE WEST(玖熙)申请了破产保护;英国高街服饰零售商NEW LOOK 2018年年底宣布退出中国市场;2019年8月,曾经年入30亿的鞋企富贵鸟退市……眼下,还有无数“Forever 21”们苦苦挣扎在生死边缘。
创业35年
韩裔夫妇缔造快消神话
Forever 21曾是最受美国年轻人欢迎的大众时尚品牌。
1984年,韩裔夫妇张东文和张金淑拿出打工积蓄,在加利福尼亚州高地公园镇开设了一家25平米的小型服装店铺,命名为Fashion 21,最初市场目标定位是儿童和青年。
Fashion 21与美式风格截然不同,在美国时尚品牌中独树一帜。品牌充满着青春、甜美之感,设计简单轻巧、颜色亮丽。可以说,Fashion 21是一股清流,直击美国市场。
这对从韩国移民美国加州的夫妇,凭借着快速、性价比和苦干,很快崭露头角。其女儿曾夸耀母亲擅长销售,非常精明,知道什么东西应该卖什么价格。或许是踩中了美国服装市场的痛点,或许是抓住了消费者对价格的需求,Fashion 21蒸蒸日上,开店第一年,总销售额就高达70万美元。
1989年,Fashion 21入驻美国加州全景市的PANORAMA购物中心,第一家购物中心时装店落地,发展势头强劲。创始人认为Fashion 21已经成为一个能够“forever”的品牌,于是正式更名为Forever 21,寓意品牌永存。
自此,Forever 21一路高歌猛进。1997年,踩着每6个月就开设一家新店的节奏,Forever 21已经拥有40家店铺。而后,Forever 21一直乘胜追击,从一家小型服装店铺,摇身一变成为美国销售量排名前5位,坐拥全球500多家连锁店的快时尚巨头。据2013年福布斯数据,Forever 21创始人夫妇身家高达45亿美元。
目前,仍旧可以看到往昔对Forever 21品牌的介绍:美国年轻人最喜欢的服饰品牌,曾多次出现在热门美剧中,比如《Gossip girl》和《生活大爆炸》,美国年轻人对Forever 21的喜爱程度可见一斑。
然而,形势急转而下。迫于经营惨淡,营收不利的窘境,Forever 21先后退出欧美、亚洲市场,甚至两次败走中国,表现乏力。创始人张东文曾在谈论经营哲学时表示,流通业不是100米短跑,而是马拉松。然而,迅速崛起的Forever 21,如今却在这场马拉松赛事中后劲不足。对企业而言,融资不顺,现金流告罄,周转不灵,任何一点都可能成为致命一击。
这一次,濒临破产的Forever 21,可能真的要永远停留在35岁了。
两次败走中国
“根本就不是中国女孩穿的款”
中国市场向来是兵家必争之地,Forever 21也不例外。
2008 年,Forever 21正式进军中国市场。然而,Forever 21已经错失抢占市场的良机,再加之选址错误、店铺面积过小以及质量等问题,不到一年,Forever 21黯然退场。这也意味着,Forever 21的第一次中国掘金之旅,宣告失败。

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