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体育大年突然消失,亚瑟士在中国的变革之道

时间:2020/8/1 19:10:27  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
    吴敏霞、董又霖、诺言、夙胤言生。这4个名字摆在面前,大概很少有人能够全部认全,但细分到四位各自的领域,他们却都是拥趸无数的偶像。7月23日,日本运动品牌亚瑟士在中国首度联手天猫超品日,举办了一场线上“次元破壁 潮我来”活动,并一口气把这4位分别来自运动、音乐、电竞、动漫不同圈层的偶像都请到了直播间,十分热闹。
体育大年突然消失,亚瑟士在中国的变革之道
对于亚瑟士这家创立于1949年的日系企业来说,此举的破圈意图和力度相当明显。今年外部环境因为疫情影响产生了震荡,反而促使亚瑟士大举开启品牌策略和调性的重塑,尤其是在中国市场。

可能有些人还没意识到,亚瑟士将活动定在这一天有另外一层意义,7月24日正是2020东京奥运会的原定举办日,如今它也变成奥运重启一周年倒计时。

作为日本本土最高级别黄金合作伙伴之一,原本今年东京奥运会是亚瑟士的一个黄金发展窗口和策略重心。年初,亚瑟士还与东京奥运会主场馆设计师隈研吾共同推出限量款跑鞋,随后又发布“复刻东京”系列鞋款,一系列动作都在为赛事预热。

但突然爆发的疫情使“体育大年”突然消失,对于整个业界,这都是一次“黑天鹅”式的考验。

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