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体育深陷变现困局,只有破圈才能更好生存

时间:2019/9/21 20:58:45  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:27
        46号文出台后,中国体育产业得到了爆发式增长。但发展至今,中国市场仍以体育实物消费为主,体育服务消费的比重很小。要充分挖掘体育服务行业的消费潜力,就需要将体育的影响力扩散到更多元的人群中,扩大体育人口。
也正因如此,“体育+娱乐”近两年受到前所未有的关注。篮球是其中最热门的项目之一。这不仅是因为篮球在中国的普及度,也在于它与年轻用户结合相当紧密。去年至今,已有多家网络平台和电视台宣布或推出了相关综艺或电视剧。
尽管2019篮球世界杯已落下帷幕,但国内与篮球相关的赛事仍在不断升温中。9月21日,2019超级企鹅联盟红蓝大战(以下简称“红蓝大战”)就将在上海东方体育中心上演。比赛的红蓝两队分别由NBA球星托尼·帕克和马努·吉诺比利领衔,大部分队员来自《2019超级企鹅联盟Super3:星斗场》(以下简称“Super3星斗场”)中的优胜者。后者是腾讯体育推出的篮球竞技真人秀,32位明星经过严苛的专业训练与残酷的淘汰比拼才能最终决出胜负。
体育深陷变现困局,只有破圈才能更好生存
早在2015年拿下NBA的数字媒体版权开始,腾讯体育就有意识地在篮球IP的运营中加入娱乐元素,2016年举办的首届超级企鹅篮球名人赛上已经有吴亦凡、萧敬腾、白敬亭等人气明星加入。
去年,腾讯体育把运营了两年的超级企鹅篮球名人赛这一单一赛事升级为超级企鹅联盟Super3。和把层层选拔的赛事进行娱乐化包装不同,其矩阵式架构包含综艺节目和体育赛事两类,综艺节目娱乐性更强,线下赛事则是真实直接的对抗。
乐正传媒联合创始人、副总裁彭侃观察到,腾讯体育正在加强内容方面的布局。“除了转播比赛,也在加强出品自制内容,篮球被他们当作一个重要的题材”。他对懒熊体育说。
在懒熊体育·第三届中国体育产业嘉年华上,时任NBA中国高级副总裁的王大为就表示,现在内容消费和商品消费越来越视频化,越来越碎片化,人群越来越分散,女性粉丝有很大的市场空间。
根据腾讯体育的数据,在常规的篮球比赛中,现场观赛的女性球迷比例只有15.7%,而在去年的红蓝大战上,现场女性观众占比达到60%;通过社交媒体话题传播、线下活动等方式,去年超级企鹅联盟的女性用户参与比例由NBA赛事平均的12%提升到了30%。

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