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体育产业市场回暖,苏宁体育独走上市之路

时间:2019/8/13 11:39:25  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
    2019年的夏天,对于苏宁体育旗下的PP体育来说,是个关键的时间节点——过去这个周末(8月10-11日),刚刚拉开大幕的2019-2020赛季英超,是PP体育拥有三个赛季中国大陆和澳门地区独家全媒体版权的开始。
这是一桩定于2016年底的大生意,即将在2019年夏天生效。收下英超,意味着PP体育的版权矩阵至为丰富,尤其是足球内容相当完整,是其版权矩阵的核心资源。
目前,PP体育拥有的足球版权,包括中国足球的中国之队、中超、亚冠和中甲,欧洲赛事中则是囊括英超、德甲、意甲和法甲联赛,另外还有欧冠、欧联和足总杯等。足球之外,PP体育还有WWE、UFC等重量级体育版权。
而这只是中国最大体育产业集团之一的部分业务,苏宁体育集团还拥有最完整的产业链布局——其四大块业务分别是体育传媒板块、OTT服务板块、体育零售和体育培训板块。这其中,积淀了强大版权运营能力的PP体育,是体育传媒版块的中坚力量。
2019年8月初,苏宁体育集团常务副总裁王冬说:“2018年苏宁体育完成了A轮融资,今年下半年我们将启动B轮融资,公司计划在未来2-3年的时间里去启动整个上市的时间点。”
体育产业市场回暖,苏宁体育独走上市之路
2014年10月20日,国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(简称46号文),提出到2025年体育产业目标总规模超过5万亿元。2016年,国务院《体育产业发展“十三五”规划》提出,2020年体育产业总规模超过3万亿,产业增加值在国内生产总值中的比重达1%。
2014年,被称为是中国体育产业的元年。之后体育产业经历了近三年的高光时刻,最终在2017年底、2018年初“泡沫破灭”。
最后,大浪淘沙,背靠苏宁等巨头的苏宁体育等体育公司,成为了目前中国体育产业的中坚力量。
2018年下半年,中国体育产业的主题是“巨头联手”:这其中,苏宁和阿里巴巴两大巨头的联姻自然最为引人关注。
2018年7月中旬,苏宁体育官方宣布完成A轮融资,融资金额超6亿美元,成长为体育产业的独角兽企业。苏宁体育A轮融资由全球顶级投资机构高盛、战略合作伙伴阿里巴巴共同领投,其他投资者包括战略合作伙伴恒大、云锋基金、商汤科技,以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。
巨头联手、合作深入的背后,是2019年体育产业全面回暖。
渤海证券体育产业专题报告《产业步入稳定发展期,体育成为发展趋势》中指出,2018年全国体育产业总规模2.4万亿元,同比增长9.09%;实现增加值8800亿元,同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平,体育产业增加值有望在2020年突破1万亿元。


王冬说:“PP体育基本上涵盖了国内和国际最重要足球赛事的版权,中国整个球迷数量超过1.2亿,作为PP体育平台,我们希望给中国所有的专业球迷和热爱足球这项运动的泛球迷提供最好的赛事观赛服务和最佳的交流互动平台,我们认为,足球作为世界的第一运动,同样在国内也有巨大的群众基础,所以我们选择在足球这个板块里面构建我们的优势。”
截止新赛季英超开赛前,PP体育的日活量突破了1700万,新赛季英超开赛后,这个数字再创新高,PP体育app在苹果商店中国大陆地区体育类应用排名榜蝉联第一,去年年底已经达到的600万的付费会员数,也有望在今年突破1000万。
上个赛季,他们完成了8000余场赛事的直播,分布在北京、上海、南京近30间演播室,囊括了国内在足球圈里面最有名大咖的解说。而新赛季的英超,整个的画面精细度也将继续提升,可达到50帧的画面清晰度,同时,转播中提供的不只是一个简单的直播画面,还会从画面衍生出战术分析,球员的打法等一整套丰富的内容。
对于苏宁体育来说,体育产业已经回暖,坐拥最多足球赛事版权,优势明显的他们,自然也将围绕着体育内容,进行IP资源深度运营,与零售联动,最终释放体育IP的商业价值。

PP体育实践IP运营
规划上市,意味着进一步提升的吸金能力。
今年3月,曾在苏宁易购负责黑电公司管理的王冬,从集团调任苏宁体育集团,就任常务副总裁一职。与其说看中他是个体育迷,不如说,苏宁看重的是他对品牌方的了解。
王冬说:“现在,品牌方在意的点非常多、也非常的分散,有品牌的曝光,有品牌传递的信息,同样,也有直接商业变现的考虑。这些立足点,意味着他们更加看重品牌呈现给消费者年轻化,生动化的场景。”
根据苏宁方面的规划,目前,苏宁体育全面进入整合落地阶段:在体育媒体平台上建立版权运营壁垒,俱乐部进行精细化运营,线下围绕体育打造新物种,并将顶级体育IP资源在整个集团内进行整合,逐渐释放了体育IP的商业能量。

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