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“国潮”涌入国际时装周

时间:2019/9/22 11:50:15  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:29
        除了常驻时装周的华人设计师品牌数量逐年上升,越来越多的中国品牌走出国门,展示自己的品牌形象。而品牌的背后,还有天猫、京东等平台的推动,双方合作,借时装周之势引爆国内的消费市场。

本月虎嗅跟随国内服饰上市公司太平鸟来到纽约时装周,感受到一个商业品牌对时装周价值的考量。
“国潮”涌入国际时装周
据报道,越来越多的中国品牌登陆四大国际时装周,今年逾已经超过55个,除了大众不太熟悉的设计师品牌,近两年,国内消费品牌开始站到这个不同的舞台,李宁、安踏、太平鸟、森马、江南布衣、波司登、特步……国内排的上号服饰公司均通过不同的渠道在国际时装周曝光。

最广为人知的案例是李宁。2018年2月,李宁通过迅驰时尚、天猫与美国时装设计师协会(CFDA)合作举办“天猫中国日”活动,在纽约时装周展示全新品牌形象。尽管这场秀没有引起国际时尚媒体的太多关注,但李宁在国内获得了巨大的声量,打响了“中国李宁”这个有全新意义的品牌,完成了从上一代品牌到“断货”潮牌的转变。

不过,“中国李宁”的爆红有很大的偶然性,李宁在2017年便推出了这个品牌概念,纽约时装周带来的轰动效果和连锁反应,恐怕是李宁自己也始料未及的。而顺势而为的李宁,在中国市场实现了巨大的业绩增长。

相较李宁,太平鸟作更像是一个“出海走秀”的中国品牌的常态,虽然二者同一时间登录美国时装周,但太平鸟并没有获得李宁的声量和业绩的急速提振。本次是太平鸟第三次来到纽约时装周,太平鸟方面也比较坦诚,“目前只能说崭露头角,或者说是一个需要量变才有质变的过程。”

太平鸟集团董事长张江平表示:“到纽约、巴黎走秀,本质上是我们在慢慢融入,或者说参与到国际竞争中。这是回避不了的问题,不得不承认那些国际品牌是走在你前面,只有面对现实,才有可能改变。以积极的姿态融入到整个国际流行趋势,是这代企业必须去面对的事情。”

此外,张江平称耐克成为全球领先运动、时尚集团,背后离不开商业运作的成功。“时装周这个国际舞台带来的传播声量不一样,积极地融入到国际潮流平台,希望能够成为一个消费者能看到,也乐于看到的品牌,这是作为一家企业的明确诉求。”

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