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潮人回力鞋“墨水”鸡尾酒…这些国货为啥让人着迷

时间:2019/5/31 12:00:07  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:36
     从贴牌代工到创立品牌,从注重数量到关注质量,从闷头生产到关注市场,从固步自封到发奋创新,国货留给人们低端、俗气、老土的旧印象正在悄然改变。年轻人把穿国货当成时尚,老字号摇身一变更加亲民,品牌之间跨界合作激发创意无限,国货品牌集体高调出海……国货,真的变了。
  买双“回力”做潮人
  2008年,因饰演热门电影《指环王》中精灵王子一角而走红的演员奥兰多·布鲁姆,在拍摄短片集电影时将回力鞋穿到了片场,着实让回力鞋火了一把。10年后,作为规模最大的帆布休闲鞋本土品牌,回力2018年销售额已达32亿元,年轻消费者对回力的喜爱功不可没。
  上海回力鞋业有限公司常务副总经理张恩祈说:“回力2008年到2016年的经营状况并不是很好,改变出现在2016年。”偶像的引领作用,改变了年轻人对这款老国货“土气”“低端”的刻板印象。一批流量明星穿上了回力鞋,这让年轻人突然发现,穿着物美价廉的国产鞋不仅不丢面子,还能让自己摇身一变,成为时尚潮人。潮人回力鞋“墨水”鸡尾酒…这些国货为啥让人着迷
  回力通过经销商反馈的信息了解市场潮流和年轻人喜好,在保留经典款的同时开发了一系列新产品。“我们的创新主要体现在创意设计和新材料运用上,让产品更加符合现代审美。2018年推出的‘回天之力’帆布鞋是我们卖得最火的一款。除此之外还有‘无效电阻’等。”张恩祈介绍说。
  在产品定位上,回力尝试营造一种时尚文化。“我们想树立这样一种观念,时尚与价格无关。我们希望通过打造回力IP,让现在的年轻人了解历史、了解回力文化。”张恩祈说。
  1979年,回力WB-1篮球鞋研制出来,成为回力鞋中最经典的一款。两年后,中国女排穿着这款鞋赢得第三届世界杯冠军。于是,年轻人竞相追捧,在体育课前换上回力鞋成为20世纪80年代的时尚。张恩祈表示:“‘永远的记忆,永恒的陪伴’是我们的宣传语,回力鞋既是一代国人的集体记忆,也是今天‘国潮’青年的标配。”
  在国货回潮趋势下,崇尚买国货、用国货、晒国货成为一些年轻人身上的新标签,他们被称为“国货青年”。“国货青年”们大多拥有良好的教育背景,具备一定经济基础,重视品牌背后的文化和精神,对于国货的美学内涵、品牌故事与技艺创新有着更高要求。
  凉水“烫”出煲仔饭
  煲仔饭是出了名的广州美食,然而对于年轻人来说,做起来并不那么容易,不仅需要购买食材,做完饭还要洗洗刷刷,对疲惫一天的上班族来说,真是“心有余而力不足”。一款方便煲仔饭的出现,满足了年轻消费群体的需要。
  倒上矿泉水,只需15分钟,就可以品尝到一碗美味的广东腊味煲仔饭。Q弹爽口的米饭,香而不腻的腊肠,鲜美的酱油和辣脆的萝卜粒,让消费者惊呼“方便”。

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