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都在向Chanel靠拢,“口红经济”为何依旧奏效?

编辑:网络
发布时间: 2020-12-14 20:22
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 时尚零售市场环境越不稳定,奢侈品牌越是要寻找最“抗跌”的生意。 

 
 
 
据时尚商业快讯,意大利奢侈品牌Prada日前宣布与欧莱雅集团签订长期许可协议,欧莱雅集团将为Prada创建、开发及销售高端美妆产品,协议将于2021年1月1日生效。Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli表示,与欧莱雅集团合作有利于品牌更好地触达广大的年轻消费者。此前Prada的香水和美容许可协议与西班牙香水巨头Puig集团签订。Prada与Puig集团的合作关系自2003年开始,期内Prada在香水市场的份额增长了两倍。 
 
 

 
加注高利润率的美妆品类,无疑为市场注入了一剂强心剂,特别是对于身处转型关键期的Prada而言。该品牌上个月还与德国运动品牌adidas达成合作推出联名系列,转身之快令业界感到意外。从种种迹象来看,Prada已经完全抛下顾虑向年轻化积极转型。 
 
 
 
加拿大皇家银行分析师Rogerio Fujimori早前已表示,虽然Prada的大规模改革和取消季节性降价促销可能会给市场对未来6至12个月的平均预期构成制约,但这家意大利奢侈品牌具有巨大长期潜力。Prada发布的半年财报中透露了一些利好因素,包括全价产品零售趋势改善、集团对运营支出的良好控制、成衣类产品表现出众以及电商业务良好等。  
 
 
 
值得关注的是,一周前,Gucci唇膏系列也正式在中国上市。今年5月,该系列已经在全球其他地区发售,标志着Gucci重新发力美妆市场。相较于Chanel、Dior等主要竞争对手,Gucci在美妆领域的布局相对较为滞后,直到2014年才首次踏足,由原创意总监Frida Giannini和传奇化妆师Pat McGrath合作推出,系列产品包括口红、眼影和粉底等。虽然在Frida Giannini离职后依旧在市场中发售,但近两年没有再推出过新的产品,逐渐被Charlotte Tilbury等新兴品牌的风头所掩盖。
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