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殿堂级品牌卡地亚如何领跑中国市场?

编辑:消息
发布时间: 2020-12-11 16:44
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 究其根本,奢侈品行业最重要的是抢占先机。随着高端珠宝业务的赛道愈发拥挤,长期霸占该领域鳌头的历峰集团正全面加速以巩固自身地位。

 
 
 

据时尚商业快讯,历峰集团旗下最核心的品牌卡地亚已于本月初在天猫开设官方旗舰店,为此卡地亚特别精选了Juste un Clou系列全新手镯和 Guirlande de Cartier链条手袋两款新品在天猫全球独家首发。
 
 
 
 
 
尽管天猫奢侈品业务日渐成熟,2019年有超过50个奢侈品牌入驻,其中不乏Chanel和TomFord的美妆、Bottega Veneta、Burberry、Valentino等品牌,但LVMH和开云集团等奢侈品巨头的核心业务仍旧处于观望阶段,历峰集团旗下卡地亚携全品类作品入驻天猫对于奢侈品行业而言是一个重大的突破。
 
 
 
有别于其它奢侈品先通过美妆、香水等客单价较低的品类进行试水,卡地亚此次发售的作品涵盖戒指、手镯和项链等珠宝以及腕表、皮具等全部系列,成为首个全品类入驻天猫的高端珠宝腕表品牌,消费者可在旗舰店内享受到与实体店同样的个性化服务和体验。
 
 
 
从价格方面来看,卡地亚天猫旗舰店目前价格最低的产品是Guirlande系列的迷你皮夹,定价为2860元,而价格最高的产品为Ballon Blanc系列腕表的新春特别款,定价为8.5万元,较大的价格区间在一定程度上保证了受众的广度,既能够满足高端消费者的需求,也能吸引一些潜在的年轻消费者。 
 
 
 
卡地亚天猫旗舰店还应用了全新的天猫旗舰店2.0模型,不仅首次实现作品、红盒、礼品卡三种不同刻字服务,将奢侈品牌深度高端定制服务带到线上,还与天猫合作为消费者提供“免息分期付款”礼遇,在1月13日至2月9日期间下单的用户还有机会享受“卡地亚专使尊贵递送服务”,前288位预售订单用户将由卡地亚专使Cartier Boy穿着经典的红色制服和玫瑰花亲自送货上门。截至目前,该旗舰店粉丝数已超过10万人。
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