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LV在圣诞节投放的这些广告,我们看一看奢侈品是如何营销

时间:2019/1/2 18:45:41  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:99

每一年到了圣诞节的时候,我们可以看到对于很多的海外品牌来说,冲业绩是非常重要的事情,这个阶段也是品牌营销的一个重要的战场,但是我们可以看到今年整个的市场真的是不尽如人意,而且出现了一定下滑的情况,尤其是对很多的奢侈品来说更是如此,这对于他们来说似乎是一个坏的消息,但是昨天晚上大家却被徐瑾刷屏了,这就是一个不一样的佐证,还有一个词叫做消费降级,但是我们可以看到对于中国的千禧一代的互联网的用户来说,一切未必如此。

LV的广告

就在前几天一则LV的广告直接在网络上引起了大家的关注,真的就是那个路易威登在投影上直接就投放了一个圣诞节的主题广告,大家万万没想到,不少的广告人认为一向都是高大上风格的奢侈品在投放广告的过程中,应该和互联网用户保持一定的距离,所以任何形式的互联网的广告都应该减少去进行投放,甚至很多的品牌根本就不投放,更不要说这种接地气的方法,那么在整个的过程中这种方式真的是对的吗?现在我们就来进一步的认识。

LV在圣诞节投放的这些广告,我们看一看奢侈品是如何营销

曾经的一个广告

之前的时候,我们可以看到来自波士顿咨询公司针对中国消费者的调查显示,中国的千禧一代已经成为了中国奢侈品消费人群当中的主流,而且这些人平均年龄只有28岁,这个年龄阶段比世界上平均的消费年龄基本上是低了十岁左右,所以从这个方面来看,中国的奢侈品消费者是非常年轻的,这就意味着他们在大学毕业进入公司之后就开始进行了奢侈品的消费,而且在整个分析的过程中,我们可以看到这些年龄比较低的消费人群,消费量却非常的大。

选择抖音投放广告

对中国的奢侈品消费群体进行分析之后,你会发现中国个人奢侈品市场的复合增长年率达到了6%,而中国奢侈品消费者将会给全球贡献了40%的一个市场,带动了全球市场75%的增长,而在中国千禧一代将会成为全球的奢侈品消费的主力,所以看完这个广告之后,也许你就会发现为什么LV会选择在抖音上来投放和刷屏这些广告了,因为抖音作为目前最大的短视频平台,拥有中国最年轻的一批互联网的用户,正是中国千禧一代在整个的过程中受到了极大的影响。

抖音的用户

看完了上面的这个数据,你再了解一下抖音国内的日活跃的用户直接突破了2亿人,每一个月活跃的用户基本上是超过了4.5亿,90%以上的人都是年轻人,我们可以看到大专本科学历占了一半以上,而在城市方便一二线城市用户超过50%,三线城市以及以下的用户也在不断的进行扩张,因此我们对于这个方面应该有了更多的了解和认知,你才能够知道其中的一些具体的情况,所以我们要积极的去考虑。

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