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高端奢侈品的西洋路,未来到底要何去何从

时间:2018/12/20 16:52:21  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:7

今年的维密大秀已经是落幕一个月左右的时间,这一场是由性感的肉体再加上华美的服饰,各种大牌的嘉宾,真正给我们组成了这样的一个大秀,已经被很多的媒体去进行报道,而且我们可以看到这样的一个大熊在今年的收视率真的是创造了又一次的新低,也面临着非常尴尬的局面,从去年的537万人次下滑到了327万人次,而且在整个过程中还不及他们顶峰阶段的1/3,面对着这些方面的问题,他们也在不断的进行思考,因为这些对于我们来说有很大的影响。

业务上的调整

作为维密的首席执行官,他在离开了耐克公司之后,来到了维秘,两年的时间里面先后砍掉了泳装业务,然后关闭了全球业绩不佳的门店,但是我们可以看到维秘的业绩总体上来说依然不是特别的好,品牌的销售额度在过去的六个季度里面一直都呈现着下坡路,而在最近三个月的总体上的情况也是在不断的下降,丝毫没有任何的反弹的迹象,这对于整个的品牌来说确实有着很大的影响,观众还在怀念曾经的那个时候,被誉为众神时代,维密天使,身穿性感的内衣,每个人都是闪闪发亮。

高端奢侈品的西洋路,未来到底要何去何从

发展之路

1982年维密被其创始人以100万美元卖给了其他的人,而在他们悉心的经营之下,整个的品牌走性感的路线,并且打造了维密天使,在1995年的时候推出了维秘秀,成为了全球女性的狂欢盛宴,而这一次维秘秀成为了维密品牌营销的一个重要的年度大秀,并且在这个过程中真正的做到了明星打造,我们可以看到他们在巅峰时期的时候就已经创下了更高的一个销售的额度,而且能够给我们带来的是更多的保障,在整个靓丽大秀的背后,令人惊愕的问题也在不断的出现。

业绩上面不断的下降

从最近几年的市场情况来看,从2016年年底新任的执行官砍掉了业务总营业额6.5%的维密泳装的这个部分的业务,他们其实是想要真正的实现收支上的平衡,但是从总体上来看,最终的结果却并不尽如人意,一直到了2017年的时候,全球的业绩再一次的下滑,而且美国本土消费者的购买意愿也在不断的下降,再到2018年,为了节约大秀的这个开支,维密将大秀的舞台直接搬回到了纽约总部,但是我们可以看到他们在经营的过程中确实是面对着很多方面的问题。

专业人员的分析

有相关的专业人员进行分析,维密近年来的失败,主要的原因由于他们对于门店数量没有进行更好的管理,对于高端内衣的整个市场的拓展相对来说过于的自信,而且他们在全球的门店数量已经超过了1600家,尤其是在北美的门店数量相对来说更加的大,在整个的过程中随着消费者购物方式越来越多样化,而且消费习惯也会更加的不一样,基于新零售以及智能物流可能带来的这种成本削减的零售模式,维密并没有任何的一种调整,所以在这个过程中他们面对的问题其实是更加严峻的,而且在整个的过程中也会给自己带来了更大的一些麻烦,所以受到大家的质疑。

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