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降价对于奢侈品来说真的比较靠谱吗?哈根达斯的位置到底在哪里?

时间:2018/11/9 9:25:10  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:5

这是一家闻名世界的公司,而且它在全球50多个国家里面直接拥有了900多家专卖店,所有的浪漫基本上都少不了,我们可以看到这个地方成为了巴黎年轻男女向女朋友求婚的一个场所,在这里我们会发现很多的上海年轻的夫妇,享受二人时光的时候也离不开夏天的女孩子,更是非常的喜欢,这就是世界顶级的冰淇淋品牌,哈根达斯,确实以来也受到了更多人的关注。

出身并不高贵

哈根达斯的出身并不高贵,它诞生在美国的一个小作坊里面,原来的创始人就是靠手艺在当地有了一定的名气,然后生意特别的火爆,但是到了50年代的时候,制造商为了能够延长冰淇淋的保质期,降低成本,加入了很多稳定剂和防腐剂,面对低价冰淇淋的一些冲击,我们可以看到他们的生意可以说是一落千丈,这个时候创始人突然就是灵光一现,他认为现在缺少了一种冰淇淋,那就是这种冰淇淋能够象征的是高贵与时尚,因此给我们打造了这样的一种方式。

降价对于奢侈品来说真的比较靠谱吗?哈根达斯的位置到底在哪里? 

瞄准高端市场

哈根达斯在这个过程中瞄准了高端的市场,把大众消费直接变成了一种奢侈品,而且在100克的冰淇淋在全球就能够卖到35到70元,总体上的价格虽然比较贵,但是在整个的市场当中它却可以轻松的打开了市场,在过去的很长的一段时间来说,对于他们来说都会有着更多的帮助,而且你会发现整个的品牌也在这个过程中找到自己的立足点,这些对于他们来说都是很重要的一个部分,这些方面的事情确实带来了很大的影响,而且对于我们来说很关键。

面临新的挑战

如今的哈根达斯面临着新的挑战,进入中国20年后,她跟他是慢慢的走下了神坛,我们可以看到它的业绩慢慢的开始下滑,甚至很多的时候需要进行打折促销,很多的冰淇淋价格必须要降价,而且你会发现在整个的降价背后,似乎对于整个市场并没有很大的影响。纵观整个的发展,我们有太多的疑惑,比如说公众为什么要接受这么高的定价,哈根达斯为什么能够把冰淇淋变成一种奢侈品,而现在为何又走下了神坛前,背后有着太多的一些东西。

定价高手

哈根达斯绝对是一个定价的高手,在经济学当中有一个某钉的概念,而且我们可以知道,购买的价格会长期影响着人们消费的决策,哈根达斯抛下价格,只某一共做了三件事情,他在这个过程中人为的塑造了一个天然的味觉神话,而且在整个的过程中还能够真正的挑选一些销售的渠道,并且还能够玩品牌溢价的老手,能够真正的通过这些方面,并且更好的打造自己的品牌,创造着自身的价值,所以才能够被更多的人接受。如今的世界市场,对奢侈品的理解不一样了,而且在整个的过程中有一些东西没有了那么大的吸引力,反而不被更多的人所接受,因此在这个过程中他可能走下了神坛。

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