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为何奢侈品牌偏爱微信,具体的原因都有哪些

时间:2018/11/8 10:50:53  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:6

中国奢侈品市场已经达到了千亿的规模,而且过半的消费者在这个过程中更倾向于在线购买奢侈品,其中23岁到37岁的年轻人,他们已经成为奢侈品线上消费的主力军,而且我们可以知道这一部分用户日常使用频次最高的产品并不是电商,而是各类不同的社交媒体平台,也就是说奢侈品相当的一部分新的用户,他们喜欢用社交媒体的这些年轻人,而且也正是因为如此奢侈品牌开始重视微信抖音等社交平台这些方面其实已经显示出来了一些东西。

大数据时代

根据相关的数据显示,已经有超过90%的奢侈品牌选择入驻微信,而且在这个过程中还开通了官方的公众号,大部分的品牌还选择开设快闪店品牌直营的微信小程序商城,在整个的过程中已经进行了更多的推广,相互我们可以发现大牌的入驻数量,上微信也不比天猫平台少,在这个过程中有很多的大品牌,其中包括纪梵希,迪奥这些地方都已经在微信上以闪购的方式测试市场的总体上的需求,微信的渠道产品现在也是越来越丰富,在整个的过程中他们拥有着更多的优势。

微信独特的优势

微信的流量拥有超过10亿的活跃用户,而且在整个的过程中高于京东和阿里,同时我们可以看到颇受奢侈品青睐的京东商城,也有超过20%的流量是来自于微信,也就是说微信还能够为电商平台的销货贡献一部分力量,对于这个方面他还为品牌主提供了一些朋友圈广告位的推广,也就是这种小程序,还有长期入驻微信商城,不仅能够为品牌提供一整套的营销推广的方案,而且还能够提供更好的销货渠道,这些对于整个的品牌来说都是非常关键的。

为何奢侈品牌偏爱微信,具体的原因都有哪些 

社交的属性

微信主要是基于熟人来进行社交的这种属性,微信能够给奢侈品牌带来电商平台无法塑造的这种独立感,而且还有这种区隔感大型的电商平台消费分层明显在整个的旗舰店还有代购混存品牌众多的各种不同杂乱的现象,奢侈品牌在这个过程中其实还是担心那些地方对于自身品牌的发展带来了不利的影响,电商巨头在整个发展的过程中也意识到了这些方面的问题,所以他们在整个的过程中都愿意专门的开辟一个奢侈品的频道,这样对于未来的发展才有着重要的作用。

未来发展的情况

从长远来看,投资奢侈品电商,还有自建奢侈品电商平台,以及天猫京东等商城,在整个的过程中可能他们都在进行一些相关的布局,但是短期来看入驻微信是目前性价比比较高,而且最为便利操作也是最简单的一种方式,无论是奢侈品牌还是电商的巨头,首先他们要有一个比较不错的运营的渠道,这样对于接下来的整个发展来说才会有着更多的保障,所以在整个的过程中我们要看到了其中的一些具体的变化,毕竟这一点对于整个的过程来说都有着重要的意义。

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