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奢侈品数字化的过程是否已经完成,正确认识市场是关键

时间:2018/10/3 9:31:51  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:10

爱马仕开设了美国新的门店,而且受到了很多人的关注,我们在这个过程中只是借机去讨论奢侈品牌变革当中的一些发展的趋势,爱马仕的成功创造了一个神秘而且又令人渴望的形象,在整个的数字化的大潮当中,他们依然能够保持从容和镇定,而且我们可以知道爱马仕的ceo近期宣布拥有全新在线购物功能的爱马仕中文版官网已经正式的发布,同时为了给官网引流,品牌方正在考虑和京东的平台进行合作,然后在线上出售商品,这也是一种新的方法。

数字化重构了品牌的逻辑

在过去的时候品牌被理解成为名称符号或者多种不同方式的组合,但是在如今的数字化的时代,已经重新的定义了品牌的逻辑。从当下的整个的市场来看,品牌背后是企业产品与消费者之间的各种关联,也就可以认为即便是相同品类的产品,当他们被冠以不同品牌的时候,能够带来的就是不一样的理解和心理的效应,对于我们来说也都是非常重要的奢侈品,在精神上有接近于艺术品的创造,这就产生了产品的溢价,而我们能够在这个阶段真正的去更好的应用,买单的过程中超于物质本身的一些价值,奢侈品的数字化的渗透从原材料产生一直到设计生产以及市场推广,每一个方面似乎都有着非常重要的作用。

奢侈品数字化的过程是否已经完成,正确认识市场是关键 

信息化到数字化

从信息化到数字化,我们可以看到以电商为中心的升级和以用户为中心的这些发展效率已经成为了市场的主导,品牌的逻辑基本上被重构,有关品牌的事宜更像一个连接器,整合所有的资源,然后构建了一个全新的平台,有相关的观点认为如今跨越市场网络,在整个的过程中给我们提供了更好的匹配性,规模越大价值越大,接下来就能够更好的吸引人们,这些对于我们来说都是非常重要的。

奢侈品和电商的融合

电子商务的发展经历了不同的阶段,奢侈品零售行业对于在线业务基本上都是保持一种抵制的态度,并且担心互联网的特性,以及在这个过程中所具备的这种排他性,那时候即便在中国奢侈品与电子商务齐头并进的局面之下,我们可以看到奢侈品的数字化的转型,依然是非常的谨慎,而且社会与经济发展的变革过程中,让奢侈品的辐射范围也是变得更加的广泛,不在同一个圆心里面,这些过程也不再属于某一个人的专属。

实体零售策略发生变化

80%的奢侈品都受到了数字化的影响,这背后也有着人们消费路径方面的改变,数字化的营销也是奢侈品最先的改变,让受众的人群可以简单直接的接触到奢侈品牌的生活,而且我们可以看到这样的一种方式,人们通过线上的了解和咨询,然后去线下的门店进行消费,再将购买的成果去分享到社交媒体上,这样的一个路径,给我们带来的是一种新的策略,我们可以发现越来越多的人在购物的过程中都是如此,但是在整个发展的时候也会涉及到很多其他的情况。

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