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大使、挚友、缪斯纷繁复杂为何奢侈品牌代言人如此多

时间:2018/3/28 12:27:17  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:95

对不少人来说,这几年的娱乐圈变化可谓是非常精彩的,前一年还非常火热的内容,可能换一年就有了很大的变化。比如在16年的时候,流量明星还非常强大,话题超高,热度优秀,得到不少人的喜欢。但是伴随着杨洋的倒模事件,李易峰的逃逸事件,吴亦凡的约炮事件,流量明星的口碑越来越差。而最重视个人形象经营的鹿晗也因为公布恋情以后的偶像失格失去了大量的粉丝。到了17年年尾的时候,流量明星基本上已经开始退出了历史的舞台,不少人已经开始准备转型。而伴随着这几年的发展,奢侈品牌也因此调整了不少在内地的布局。

让人眼花缭乱的代言人

说起奢侈品牌的代言人,大家第一时间想到的还是范冰冰和李冰冰,这两位一直备受时尚杂志喜爱的明星很早就成为了国际著名奢侈品牌的全线代言人,算是非常正规的奢侈品代言人了。但是在进入流量时代以后,奢侈品也开始降低自己的格调选择代言人了,而过去的严格标准好像也开始消失了,人气开始成为第一考量。而在这个过程中,各种让人眼花缭乱的代言人称谓也开始出现了,比如品牌形象大使,品牌挚友或者是品牌缪斯等让人混沌的说法。

大使、挚友、缪斯纷繁复杂为何奢侈品牌代言人如此多 

不同等级的代言人

其实,奢侈品牌如今之所以会有如此纷繁复杂的代言人体系也是不得已而为之,为了让更多人认识和熟悉自己的品牌,出让一些比较低级的代言人资源也是可以理解的。各个品牌的代言人等级是有着严格划分的,以香奈儿为例,它的代言人就分成了全球形象代言人、品牌形象大使、地区形象大使和地区系列大使。和品牌的联系度是由强到弱的。而品牌挚友其实是属于品牌大使的衍生,和代言人还是有一定不同的。而所谓的品牌缪斯更多时候就是一个宣传的噱头,和代言人更是八竿子都打不着的。

吸引年轻人的关注

对于奢侈品品牌来说,选择这种复杂的代言人模式也是完全可以理解的,毕竟发展到如今的这个阶段以后,年轻人很多对此类品牌都是不太感兴趣的。很多人有了自己的主见和时尚理念,对于二三线或者是更加个性化的品牌更喜欢。因此选择在年轻人中有着一定影响力的人来代言自己的品牌,对于拓展影响力还是很有帮助的。但是因为很多年轻明星本身的格调是不足以匹配品牌的,因此选择稍次一级代言人等级就是可以理解的了。

隐性合作也很常见

说起来,成为品牌挚友或者是品牌缪斯已经是大家很常见的奢侈品品牌和明星之间的合作了,其实如今大家的隐性合作也是非常多的。比如明星很多都是要出街拍的,而街拍的时候选择什么品牌的单品也是很考究的。这个其实也是品牌和明星合作的一个典型内容。

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