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全球销售总额,劳力士逆袭欧米茄成奢侈表老大!

时间:2019/11/28 11:57:42  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:8
    说起奢侈表届的龙头老大,大家最先想到的一定是劳力士。劳力士是全球销售总额最高的传统奢侈表品牌,已是公认的事实。事实上,很多人不知道的是,几十年前的欧米茄,才是称霸奢侈表圈的老大。今天,我们就来聊一聊劳力士如何逆袭欧米茄,成为奢侈表老大。
全球销售总额,劳力士逆袭欧米茄成奢侈表老大!
如果把时间往前调50年,当时的劳力士其实还是个小众品牌——在防水抗磁等专业领域很强,但如果论起主流消费的旗舰产品,劳力士远不如欧米茄。在劳力士还在潜水、赛车等小圈子里挣小钱时,欧米茄已经在亿万大众的注视下,让自己的超霸腕表跟随阿波罗号登录了月球。1970年,欧米茄在除了潜水表以外的几乎所有领域,都轻松吊打劳力士。

1848年,Louis Brandt开始手表组装工作,欧米茄品牌最早可以追溯于此。而1894年,则是改变欧米茄命运的一年,以革新的分拆组合模式诞生出了"19令机心",Omega品牌正式创立。

而半个世纪之后的1905年,劳力士才创立。创立初始的劳力士,没有像欧米茄一样拥有独立生产线,实力也远低于欧米茄。无论从产量、研发能力和手表质量,欧米茄在相当长的一段时间里,都碾压劳力士。
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不过,欧米茄碾压劳力士的状况,在1970年后发生了变化。从1970年开始,欧米茄品牌的影响力直线下降,而劳力士凭借稳扎稳打实现了逆袭,成为了奢侈表界的老大。而劳力士逆袭的契机,就在日本爆发的“石英革命”。

1969年,日本精工推出了划时代的首款量产石英表。此后几年内,便宜精准的石英表抢占了市场,很少人再去买昂贵却低精度的机械表,很多传统厂商因此倒闭。

欧米茄也因为财务问题,进行了多次并购。重组后的欧米茄,开始主推做低价石英表的斯沃琪,但斯沃琪的廉价感不利于品牌名声。被日本和美国抢走的市场,也抢不回来了。而超霸等经典产品线由于疏于维护,声望也大不如前。
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与此同时的劳力士,面对石英危机,应对的策略就是涨价。在70年代到90年代,劳力士迪通拿公价涨了十倍,水鬼涨了六倍。劳力士还大力推广贵金属腕表,这些高级版又比普通版贵两倍以上。通过饥饿营销和炒作二手价格,劳力士实际的终端价格进一步推高,确立了劳力士奢侈表的定位。

经历了近百年波澜壮阔的商场争霸,最终劳力士逆袭欧米茄,成为了奢侈表老大。可谓是商场如战场,你觉得呢?

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