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奢侈品入华40年 从高冷到“亲,您好”

时间:2019/9/8 12:54:53  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0

        从2012 年开始,风口中走出的尊享网、品聚网、佳品网等纷纷遇阻,倒闭、转型、并购几乎成了主旋律。到今年,奢侈品电商仅剩寺库一家上市公司在艰难维持,并且不得不将其重点转移至线下渠道。

奢侈品入华40年_从高冷到“亲,您好”

但故事的另一边,有些事实正在发生。
据时尚商业快讯统计,经过近2年的奢品营销经验积累,目前已有近120个奢侈时尚品牌登陆天猫。同样的,在海外市场中,成立于2000年的奢侈品电商鼻祖YNAP,也在历经几次并购后迎来了高速发展。
一边是垂直电商平台的举步维艰,另一边却是海内外行业巨头的日益加速,二者的同时存在使我们不得不问:“电商和奢侈品之间的矛盾,是真实存在的吗?”
“天神”在云端
1979年,法国设计师皮尔卡丹来到中国,带着8个法国模特和4个日本模特,在北京民族文化宫举行了一场服装表演。
在那之前,国内的时尚圈可以说是一片空白。
有多空白呢?这么说吧,早年间国内有一句流行的顺口溜,叫“干部见干部, 来比高级裤, 前头是日本, 后边是尿素”。意思是指当时干部们穿的所谓时兴的尼龙裤子,其实就是由化肥袋子简单改制的,而“日本、尿素”则是说,裤子是从日本进口的尿素化肥袋子所做。
而一直到90年代初期,随着第一批先富起来的国人消费观念升级,国际奢侈品才开始真正批量进军中国。在几乎空白的市场面前,国外奢侈品牌迅速占领了相应的文化高地,成为身份的象征,有品位者的标配。
1990年~2012年,奢侈品牌们经历着自己最好的时代。
根据意大利奢侈品企业协会(Altagamma)研究室统计的全球奢侈品市场销售额数据,2000年以来,全球奢侈品市场年复合增速约为5%,而2010年和2011年的高增速主要是亚洲市场的贡献。除去日本以外的亚太地区2006年-2011年复合增速达到15%。
彼时,各家奢侈品牌与中国市场也正处于蜜月期。2009年,GUCCI首席执行官帕特里齐奥·迪马尔科公开表示,将进一步加快在中国开店的步伐,并说道:“在中国这样大的市场,40家店并不过分,我们没有收缩,我们更加看重中国市场未来的发展。”
安定的国际环境极大促进了经济的繁荣,而这样的消费大环境也给奢侈品牌的繁荣提供了良好的市场土壤。
过去因为关税等原因,中国奢侈品消费者其实已经通过旅游或公干,贡献给了国外市场。因此在一段时间内,如同抢白菜一样在全球扫货的中国奢侈品消费者们,成为了各家媒体争先报道的对象。
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