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从Jet set出发到成为legend,Michael Kors正当时

时间:2017-11-9 20:35:10  来源:  作者:  浏览量:4

当奢侈品牌市场表现乏力的时候,轻奢品牌凭借相对亲民的定价和同样精良的品质,成为更多时尚、通勤人士的首选。其中Michael Kors更是以轻松、休闲的风格定位成为最当时的时尚品牌。

  然而,即使风光如MK,也经历了多年的浮浮沉沉。1963年,年仅四岁就为LUCKY CHARMS麦片拍摄广告的Michael Kors先生应该不会预料到,18年后他会成为一名时装设计师,并且创立了MICHAEL KORS有限责任公司,开始了他的时尚之路。

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  上世纪80年代,是MK崭露头角的初创时期,从1984年第一场个人秀到1990年第一场系列产品发布会,Michael Kors用了6年的时间来沉淀、积累,终于在90年代初成功开辟出自己的时尚天地。只可惜,原创时尚品牌之路艰辛,MK也难免经历了自己的瓶颈期,到1998年,设计师Michael Kors先生自己也成为了LVMH旗下法国时尚品牌CELINE的创意总监,并于次年设计了电影RENEE RUSSO主角的服装,此次设计广受赞誉,既为Michael先生积累了名誉,也为日后LVMH入股Michael Kors,带领MK走上复兴之路打下了基础。

  迈入千禧年后,MK正式迎来了它事业上升期和产品井喷期,2001年MK与LVMH合作上市经典男士香水,同年MK collection系列配件上市,2002年MK collection男装系列上市,2003年Kors MICHAEL KORS 与LVMH合作上市香水,与雅诗兰黛签定香水合约,每一次尝试、每一次创新,都为MK日后的成功埋下了伏笔。

  2004年MICHAEL KORS 与摄影师MARIO TESTINO合作拍摄全球广告上市、加入“天桥骄子”艾美奖得奖电视实境节目并担任评审团,预示着MK开始了它的营销之路,从此开始了它的迅速扩张期,Michael Kors受欢迎程度从MK如雨后春笋般开设的门店和不断推出全新的产品线就可见一斑。

  2014年,MICHAEL KORS 亚洲首家旗舰店于上海静安嘉里中心隆重开幕,预示着MK正式进入中国市场。随后在多位当红时尚小花的引领下,MK成为时下最热门、最百搭的轻奢品牌。到2016年Michael Kors中国官方在线精品店全新上线,MK已经屡屡在销量上创造传奇,成为轻奢品牌中的legend。

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  而MK从当初的JET SET风格出发,发展成为如今同行眼中的legend,靠的一直是品牌实力与坚定的品牌理念。MK始终将华美、精致而充满自信的JET SET风格作为自己的品牌定位,致力于打造出奢侈、精美而又休闲、自在的手袋、成衣、手表、小皮件、鞋履、饰品、眼镜、香水,帮助女性展现他们最美的一面,表达她们自信、真实以及不被束缚的内心。

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  正像喜爱Michael Kors的消费者大都自信、优雅一样,Michael Kors本身就是时髦、自信的代名词~一起期待MK创造出更多传奇。

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