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又一奢侈品牌进军珠宝市场,市场潜力真有那么大吗?

编辑:消息
发布时间: 2020-12-15 20:11
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珠宝已然成为奢侈品牌寻求突破的新窗口。
 
 
 
据时尚商业快讯,继Gucci、Prada和Armani先后推出珠宝系列后,意大利奢侈品集团Tod's旗下的Roger Vivier也开始把触角伸向这一潜力市场,于日前发布了首个珠宝系列,并选择22岁的塞浦路斯裔模特Sophia Hadjipanteli为代言人。
 
 
 
系列涵盖手镯、项链、耳环、头饰和发夹等产品,由创意总监Gherardo Felloni主导设计,灵感源自Roger Vivier最经典的凡尔赛宫“Broche”带扣,并衍生出了两个新的带扣“Brochamour”和“Bouquet Strass”,产品均在品牌的意大利工坊中生产,价格在230欧元到680欧元之间不等。
 
 
 
值得关注的是,为满足消费者的新鲜感,Roger Vivier将在明年春季前按月释出系列产品,每月发布一个品类,除品牌专卖店外,也会登陆其它多品牌零售合作伙伴和电商平台。
 
 
 
 
 
有分析表示,对于Roger Vivier这样仍具有强劲增长潜力的品牌来说,向珠宝领域扩展是其产品多元化策略中合乎逻辑的一步。自从Gherardo Felloni加入以来,Roger Vivier的产品范围在过去的几个季度中已扩展到包括箱包、皮带和小型皮革配饰等。Gherardo Felloni 的作品大多以华丽风格为主,和Roger Vivier本人一样也偏爱将宝石、羽毛、蛇皮和丝缎等材料用于其设计作品中以展现奢华感。
 
 

 
Gherardo Felloni日前在接受采访时表示,他的角色是不要改变一切并做只属于品牌的事情,但品牌要想在当今这个时代生存下来,就必须接触年轻一代,因此他加入Roger Vivier后就推出了首款运动鞋,而此前该品牌以单鞋为主,“时尚是能够为女性创造幸福感的事物,这与创始人Roger Vivier的愿景紧密相关。”
 
 
 
Roger Vivier被称为鞋履界的Fabergé,出生于1907年的他自17岁起便对鞋履产生了浓厚的兴趣,后于30岁那年在巴黎开设了第一家自己的鞋履精品店,正式开启时尚生涯。1945年,Roger Vivier成为首位将透明塑料运用到鞋履中的设计师。
 
 
 
1953年,入行16年的Roger Vivier迎来职业生涯中的一个重要转折点。先是英国女王伊丽莎白二世邀请Roger Vivier为其设计在加冕礼上穿的鞋子,同年法国奢侈品牌Christian Dior开始生产鞋履并任命Roger Vivier为首位鞋履设计师。
 
 
 
在业界已积累一定名气的Roger Vivier于1963年在巴黎弗朗索瓦一世街开设了第一家时装店,推出逗号高跟鞋系列,同时继续为Balmain、Patou、Nina Ricci以及Yves Saint Laurent等品牌工作。1965年,Roger Vivier最经典的Belle Vivier方扣单鞋面世。33年后,Roger Vivier 去世,享年91岁。据悉,Gherardo Felloni将于明年1月通过社交媒体发布他为Roger Vivier拍摄的新影片。
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