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林志玲关晓彤也救不了,“中国维密”今年或亏近10亿

编辑:消息
发布时间: 2020-12-13 18:43
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 中国传统内衣市场老化趋势愈发严重,被称为“中国维密”的都市丽人正在展开自救。

 
 
 
据时尚商业快讯,都市丽人日前公布盈利预警和新的转型计划,将关闭多家亏损的零售店铺,并向加盟商及零售客户减免总额在6.5亿至7亿元之间的过期存货,整个计划所需的总金额将达9.8至10.8亿元。
 
 
 
为应对转型计划,都市丽人还将一次性豁免主要客户拖欠的约3亿元款项,因关店产生的没收按金、撇减楼宇装修以及员工遣散等成本则约为2000至3000万元。受此影响,都市丽人预计2019年度集团除税后亏损不少于人民币9.8亿元,而2018年度公司除税后净利润约为人民币3.78亿元。
 
 
 
该计划的依据是波士顿咨询公司于今年10月底提交的一份报告。今年9月,都市丽人特别聘请波士顿咨询公司对其业务策略、品牌营运模式及存货管理进行反省,并协助制定及实施新的策略。波士顿咨询公司指出,都市丽人此前的快速扩张导致自营门店和加盟商门店库存增加,过于性感的快时尚产品也无法满足消费者的不同需求,因此集团应主要从销售渠道多样化以及改善产品品质和组合等方面着手。
 
 
 
都市丽人董事会表示,许多经销商很难仅透过自身改善内部经营来解决这一状况。在这种大背景下,通过一次性大规模会计拨备卸下过往沉重的包袱,反而能让都市丽人及加盟商轻装上阵重新再出发成为可能。董事会强调,拟计提会计拨备属一次性性质,并为公司的财政在未来有机会明显改善建立基础的所需措施。
 
 
 

有分析指出,此次都市丽人不惜通过自损来换取突破机遇,证明原本被视为金矿的中国内衣市场也到了新的平台期,优胜劣汰机制再度开启。随着消费者对内衣产品需求的放缓,以及Wolford、维密等国外内衣品牌的加速入侵,都市丽人目前亟待更加大胆的洗牌。
 
 
 
实际上,都市丽人遭遇断崖式亏损早有迹象。都市丽人成立于1998年,受维密在美国的成功模式影响,定位为“国内首家快时尚内衣品牌”,产品主要针对年轻女性群体,并于2014年在香港证券交易所上市。在代言人林志玲和充足资金的支持下,都市丽人迅速成长为中国市场份额最高的内衣品牌,在全国拥有约8000家门店。
 
 
 
据广发证券对内衣市场占有率的统计数据,2015年巅峰时期的都市丽人凭借3.2%的市占率位列第一。但是,深入人心的刻板形象和近万家门店反而可能成为内衣巨头转型的包袱。原本倍受投资者看好的传统内衣领域近期均呈低迷态势,新一代消费者已经不再信任导购,社交媒体和小红书等购物社区的出现令他们不再希望依赖导购获得内衣的信息。
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