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全球变暖,奢侈羊绒Brunello Cucinelli为何逆势紧俏?

编辑:消息
发布时间: 2020-12-12 19:53
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在全球变暖成为焦点议题的背景下,奢侈羽绒和羊绒品类的逆势崛起看似毫不合理,但其背后隐藏着更大的故事。
 
 
 
据时尚商业快讯,意大利奢侈羊绒品牌Brunello Cucinelli日前披露了2019全年初步业绩,在截至12月31日的12个月内,公司销售额同比上涨9.9%至6.078亿欧元。值得关注的是,该公司2017财年收入录得10.4%增长,首次挺进5亿欧元俱乐部,2018年该公司收入突破5.5亿欧元。
 
 
 
按地区分,意大利本土市场销售额同比上涨1.9%至8990万欧元,欧洲其它地区上涨12.9%至1.849亿欧元,占总销售额的30.4%,北美市场上涨8.9%至2.038亿欧元,占总销售额的33.5%,中国市场则大涨14.7%至6300万欧元,占总销售额的10.4%。
 

 
 
2019年全球众多地区的暖冬天气并未拖累这个羊绒品牌的业绩表现,反而让2019年成为品牌发展历史上最重要的里程碑之一。这一年,Brunello Cucinelli发布全新战略计划,目标在未来10年内让品牌收入翻一番。
 
 
 
资本市场方面,在Tod’s、Salvatore Ferragamo等意大利中档奢侈品牌集体塌陷的当下,Brunello Cucinelli最近三年股价却逆势上涨64.8%至每股34欧元。在过去一年时间内,18%的ROE值跑赢奢侈品行业股票的平均值12%,代表公司盈利能力相对出色。深有意味的是,另外一家表现出色的意大利奢侈品公司Moncler也属于季节性较为明显的奢侈羽绒品类。
 
 
 
过去几年间,以羽绒服、羊绒为代表的季节性服饰品类纷纷致力于摆脱对天气条件的依赖,试图用时尚打败天气。Brunello Cucinelli、LVMH旗下Loro Piana为代表的奢侈羊绒品牌,加拿大鹅Canada Goose和Moncler为代表的奢侈羽绒行业崛起成为行业密切关注的显著趋势。
 
 
 
不过,将Brunello Cucinelli的成功单纯归因于品类红利,可能会让我们忽略当前市场传递的更多有价值的信号 。微信公众号LADYMAX分析认为,新兴品类红利、全球价值观回归和中国市场崛起是刺激Brunello Cucinelli业绩持续增长的三个因素。
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