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传 Chloé 将换创意总监,上一年收入不及1亿欧元

编辑:网络
发布时间: 2020-12-07 15:29
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 消费者跟随惯性,商人却永远看前景,于去年迎来60周年的Chloé或将迎来新的变革。

 
 
 
据Fashionnetwork援引内部消息人士透露,历峰集团旗下奢侈品牌Chloé正在寻求新的创意总监,接替上任快3年的Natacha Ramsay-Levi,后者与品牌的合约将于今年春季到期。消息人士续指,原因是该品牌认为Natacha Ramsay-Levi的设计过于谨慎保守,无法刺激业绩出现新的增长。
 
 
 
Natacha Ramsay-Levi毕业于Studio Berçot时装学院,曾是Louis Vuitton现任创意总监Nicolas Ghesquière的得力助手,在2013年离开Balenciaga后还曾为爱马仕以及Acne Studio等品牌担任过设计顾问。
 
 
 
 
 
 
2017年,合作长达6年的Clare Waight-Keller离任后,Chloé对Natacha Ramsay-Levi寄予厚望,希望她能够在前者打下的根基上把品牌提升到新的高度。Natacha Ramsay-Levi的初衷则是在加入Chloé后,在原有的基础上融入一种既精致又休闲的美学,寻求个性化与柔和之间的平衡。在她的领导下,Chloé还新增了珠宝和鞋履等配饰业务。
 

 
 
为更好地提高Chloé在全球市场中的知名度与市场占有率,历峰集团一度加大投资力度,不惜斥巨资在伦敦、东京和新加坡等市场新增8家门店,还于去年6月在上海举办季前系列(Pre-collection)时装秀,这是Chloé首次在巴黎之外的城市办秀。
 
 
 
历峰集团还认为鞋履会是品牌下一个快速增长品类,与Onward Luxury Group达成合作,签署了为期15年的分销许可协议,同时开发品牌自己的生产线,预计在几年内能实现自主生产。截至去年9月,Chloé在全球拥有228家精品店,其中124家为直营店。
 
 
 
但现实却与品牌所期望的相反,原本走红的“小猪包”热度不再,Natacha Ramsay-Levi打造的新款也不愠不火。2019年,Chloé的单品无一入选时尚搜索引擎Lyst每季度公布的热门产品榜单。
 
 
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