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快时尚巨头Zara在伦敦开了一家智能门店,既能线上购买线下提货,又能使用智能试衣镜,赚足了眼球

时间:2018-2-1 13:44:45  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:29
Zara计划关闭30年前的纽约首店 店铺业主超难过

  图片来源:racked

  1月27号,快时尚巨头Zara在伦敦开了一家智能门店,既能线上购买线下提货,又能使用智能试衣镜,赚足了眼球。可就在前一天,Zara才宣布要关闭一家具有历史意义的店铺。据《女装日报》1月26日报道,Zara位于纽约的第一家旗舰店可能会在今年9月关闭。虽然不是板上钉钉的事,可Zara和业主已经因此陷入了一场纠纷。

  虽然Zara从2017年10月开始就与该店业主International Plaza Associates(下称IPA)就撤店一事进行谈判,但双方未能关于延期、续约等租赁事宜达成协议,因此Zara有可能面临被起诉,索赔1500万美元。IPA是Cohen Brothers Realty的子公司,由亿万富翁房地产开发商Charles Cohen所有。由于此事并未涉及Zara母公司Inditex,所以后者并未发表评论。

Zara计划关闭30年前的纽约首店 店铺业主超难过

  Zara智能门店的自助结账机器。

  这家店算是Zara的老古董店,已经开了30年之久,位于纽约莱克星顿大道750号。一旦关闭,Zara在纽约就只剩下曼哈顿区的8家门店。2016年时Zara还计划与IPA续约五年,但去年就改了主意。IPA认为Zara违反了合约,也不符合公平竞争的原则,预计会让IPA至少损失1500万美元租金。可Zara认为,续约合同从未真正落实,开始谈判并不代表给出承诺,是否要续约也要根据谈判的情况再进一步决定,所以撤店行为绝没有违反合约。

  虽然Zara并未明确透露关店原因,但不难猜测与全球门店策略有关。虽然Zara的销量一直给力,但全球7000多家店铺的租金给集团带来了很大的成本压力。近年来,Zara开始关闭部分门店、减缓扩张速度,并且对现有的门店进行大规模投资。比如把几家小型门店合并成一家大型门店,或是更新和升级店内的硬件和软件设施。

  新的门店策略导致近两年的利润率降低。截止2017年 10月底止的前九个月,Inditex销售额虽然比上一年同期增长近10%至179.6亿欧元,但净利润上涨速度放缓,只上涨了6%至23.4亿欧元,而2016年同期的净利润增长了9%。而在过去几年,Inditex集团的年收入增幅通常在20%以上。2017财年第二季度,Inditex毛利率跌落至54.8%,为近8年最低。这些举措虽然都造成了短期成本增加,但最终是为了提高长期营收效率考虑。

  同时,为了实施全渠道战略,Zara还在积极拓展印度市场的电商。去年10月Zara的印度电商开通时,Inditex总部企业宣传事务负责人Jesús Echevarría表示,线上线下的价格、销售策略和产品都会是一样的。因此,门店改革搭配电商拓展将进一步巩固Zara的成熟市场。

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