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奢侈品消费客群加速年轻化,线上渠道迎新机遇(图)

时间:2018/1/14 15:05:07  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:25

在我国中产阶级规模扩大、高净值人群购买力维持强势的背景下,他们对奢侈品的需求有望保持快速增长。从购买渠道上看,一般包括出境旅游购买(享受退税优惠)、国内免税店购买、国内线上购买、国内专卖店购买四种方式。

奢侈品消费客群加速年轻化,线上渠道迎新机遇(图)

  奢侈品市场前景分析 线上渠道迎发展机遇

  中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势,行业数据显示,中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁,这一变化必然会影响奢侈品市场参与者的策略。预期未来,奢侈品消费客群的年轻化趋势将进一步深入。

  据前瞻产业研究院发布的《奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示,2016年,中国奢侈品销售额达到4983亿元,占全球奢侈品销售额21%。在经历了2013-2015年的持续下滑后,奢侈品市场重回增长,奢侈品销售额较上年增长8.4%。预计2018年中国奢侈品销售额将超5500亿元。

  奢侈品市场销售规模预测

奢侈品消费客群加速年轻化,线上渠道迎新机遇(图)

  资料来源:前瞻产业研究院整理

  2016年我国关税下降,对进口奢侈品的管制有所放松,加上人民币贬值,导致出境购买奢侈品的热度下降,国内购买渠道兴起。但与此同时,海外奢侈品牌在国内的实体店却遭遇销售额下滑、关闭门店数增多的情况。

  换言之,目前奢侈品消费回流,但消费者在国内品牌专卖店的购买意愿弱,那么可以推测国内线上渠道和免税店(特别是离岛免税)购买这两个渠道备受消费者青睐。

  从目前的发展来看,虽然奢侈品品牌在线上进行了多种类型的尝试,但是还没有顺利地将其网络影响力转化成销售额的增长,这需要奢侈品品牌通过更加多元和创新的方式来与消费者建立联系,奢侈品电商也有望迎来新一轮的发展机遇。

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