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无法给明星们排名的理由

时间:2019/8/27 12:24:10  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:3
        前几天看了一个特别有意思的词:明星流量地理。大概意思是,不同社区最受欢迎的明星不一样:B站用户爱肖战,抖音用户迷李现,王一博在微博拥趸众多,这几位都是暑期档的顶级流量。
这种差异通过数据呈现就会非常直观:在微博上有超过2400万粉丝的王一博,在抖音上粉丝不足320万;而在抖音上话题播放接近2亿的李现,在B站上最热视频点击却仅为190万。肖战虽然在微博和抖音上的明面流量不如前两者高,但获得了B站的官方盖章:在他扫楼时,工作人员说每天都要审核很多关于他的投稿。而B站作为社区的含金量,明显要高于抖音和微博。

无法给明星们排名的理由

肖战B站扫楼
无法给明星们排名的理由
使得明星流量像不均匀的地貌一样分布在互联网世界的因素很多,最关键的两点,要属娱乐产品和社区的极大丰富供给。

在视频网站刚刚兴起的2011年,我们在暑期档还只能看《新还珠格格》、《新西游记》和《活佛济公2》等传统形态的剧集,唯一能提神的是《甄嬛传》。以至于有网友在今年7月统计,《甄嬛传》总共在各渠道播出186次,登上2007年以来上星电视剧播出次数TOP 15榜单。

而根据云合数据,今年暑期档剧集(统计时段为6月1日至8月18日)一共上了110部剧,2017年这个数字还是86,最多的一天,共有9部新剧上映。这种爆炸式供应,除了资本下场的影响,更多的是流媒体入局的“后遗症”。相比排播带有限的电视台们,流媒体们直接成了容量无限的互联网货架。这并非中国特色,据Quartz报道,Netflix在2018年就推出近1500小时的原创剧集、电影和其他作品,总计超过850部节目。

而且,不像电视台播出后的不可追溯,视频网站可多窗口播放、可随时拉动或暂停,给了人们更多选择的空间。以往那些爱好垂直题材的受众,能在流媒体上更高效地完成这个观看行为。因此,流媒体时代的供应一定会导向圈层审美。

早在去年行业就有圈层爆款的说法,今年则将这种概念直接变成现实:不像过去几年的暑期档只有一部全民爆款(2017年的《白夜追凶》、2018年的《延禧攻略》),今年的《陈情令》《亲爱的,热爱的》《长安十二时辰》《小欢喜》在同档期都非常火爆。多个爆款剧集的结果就是可能同期会有好几个大热流量。这是流量地理成立的一个前提:流量们是山峰错落,而不是个别人平地起高楼,一览众山小。

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