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逆风之下,Burberry能否爬坡成功?

编辑:网络
发布时间: 2020-12-11 16:44
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 一波未平,一波又起。

 

 
 
短短几个月间,香港零售环境快速恶化对奢侈品牌和物业造成了大面积打击,具体数据陆续体现在近期公布的季度财报中。部分奢侈品牌和物业依靠中国内地市场的强劲增长,一定程度上抵消了香港市场的低迷。
 
 
 
然而近日新型肺炎为中国内地零售业也蒙上了一层阴影。新型冠状病毒感染肺炎的影响已经波及全球股市,市场担忧疫情或将影响春节奢侈品零售。LVMH、历峰集团和开云集团本周以来均有不同程度下跌,英国奢侈品牌Burberry、法国高端羽绒服品牌Moncler、意大利奢侈品牌Prada等下跌逾2%。
 
 
 
有分析认为,奢侈品股价整体下滑的主要原因是新型肺炎疫情可能影响春节期间奢侈品销售。有数据显示,2003年非典爆发期间重疫区的奢侈品牌销售下降了40%左右。
 
 
 
今日欧洲开盘奢侈品股虽未止跌,但已有不同程度的回血。然而受打击最大的是昨日公布第三财季业绩报告的Burberry。作为英国唯一一家大型奢侈品上市公司,Burberry昨日股价大跌4.99%,今日开盘继续跌0.9%至21.3英镑,市值约为87.47亿英镑。
 
 
 
 
 
 
 
据时尚商业快讯,截至去年12月底,Burberry销售额同比增长1%至7.19亿英镑,扣除汇率变动则增长2%,同店销售增长3%。Burberry强调,全价销售带动了增长,但香港市场促销部分抵消了增长。
 
 
 
按地区分,受中国内地销售增长15%的推动,亚太地区以低个位数增长,中国香港销售额则大跌50%,以往香港市场贡献该公司8%的销售额。欧洲、中东、印度和非洲组成的EMEIA地区在游客消费的支持下以高个位数增长。美洲地区稳定增长,美国市场低个位数增长,被加拿大市场部分抵消。
 
 
 
按品类分,服装产品持续增长,配件则受益于更加丰富的皮具产品。新产品继续表现良好,目前约占零售店货品的75%,而第一季度末这一比例为50%。
 
 
 
截至2019年12月28日,Burberry在全球范围内拥有225家零售门店,153家专柜,53家奥特莱斯店和44家特许经营店。
 
 
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