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洁净美容:你需要知道的一切

编辑:网络
发布时间: 2020-11-23 10:44
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 洁净美容运动曾经是 Goop 等人所推动的小众潮流,现在已经成为主流。英国土壤协会认证组织 (British Soil Association Certification) 于 2019 年 2 月发布的一份新报告宣称:有意识的消费主义将英国有机美容和健康市场推向历史新高,而千禧一代和Z世代引领着这个潮流。土壤协会认证组织首席执行官 Martin Sawyer 表示:“毫无疑问,可持续的美容和健康潮流已经兴起。”欧洲去年获得土壤协会 COSMOS 认证的美容产品翻了一番,达到横跨 794 个品牌的 10000 多种产品,推动该行业连续八年实现了增长。

 
当 Clarins 首次推出纯植物护肤系列(纯植物,不含对羟基苯甲酸酯,不含硫酸盐,不含邻苯二甲酸盐,包装采用来自可持续管理的森林的可回收材料),以及 Wella Professionals 推出植物性染发剂时,很明显洁净美容运动获得了有力的推动。 
 

你如何定义“洁净”美容?
 
洁净美容仍然没有统一的定义。植物性美容产品的先驱 De Mamiel 护肤品的创始人 Année de Mamiel 表示:“‘自然’、‘清洁’、‘绿色’和‘低过敏性’这样的说法还没有定义,也没有标准,因此可能会产生误导并容易被误用。不含化学物质这样的说法很愚蠢,因为所有成分都是化学物质,无论是天然生成还是合成。” 
 
领先的有机化妆品公司 RMS Beauty 的创始人 Rose-Marie Swift 对此表示赞同。“刚开始,术语‘天然’和‘有机’用于描述用天然成分制成的产品。一旦营销人员了解到消费者喜欢非合成产品的概念,这些词语就开始出现在各种产品上,不管是不是符合事实。” 
 
The Future Laboratory 的高级未来分析师补充道:“‘天然’在 2019 年将不足以成为美容品牌的可靠凭证。随着消费者持续审视他们在皮肤上使用的产品,零刺激将成为天然美容的新标准。”
 
洁净美容运动是如何兴起的?
 
消费者显然正在考虑做出选择。根据非盈利的 2018 全球健康经济监测 (Global Wellness Economy Monitor) 报告,全球健康产业的产值从 2015 年的 3.7 万亿美元增长到 2017 年的 4.2 万亿美元,增长了 12.8%。报告确认:“健康经济的增长率几乎是全球经济增长率[3.6%]的两倍。”2017 年个人护理和美容产值为 10.82 亿美元。 
 
Buchanan 说有两件事推动了最近的变化:“在饮食和产品方面,对健康和排毒的痴迷正在推动精简的‘洁净’成分的需求。消费者对香水和防腐剂中合成成分可能引起的刺激的了解越来越深,并且更仔细地阅读标签——一个从杂货店中购买食品时学到的习惯。”
 
第二个因素是敏感皮肤的增加。Buchanan 说:“皮肤科医生报告说,由于污染、压力和使用数字产品的增加,皮肤致敏现象越来越多。”美国环境工作组 (The Environmental Working Group) 报告称:现在女性平均每天会接触到来自化妆品、食品、清洁用品和污染物中的 126 种化学物质。Buchanan 继续说:“对于消费者而言,皮肤敏感性是新的[热门话题],热度超过了抗衰老,它正促使人们用天然、简单的成分护理皮肤。”她说 Mintel 报告称,现在有 21% 的美国消费者在寻找所含成分尽可能少的护肤品。 
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