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过去十年间,有多少这类美容业创变者影响了你的生活?

编辑:网络
发布时间: 2020-11-20 13:24
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 美容一贯走在革新的前列。从上世纪 70 年代的嬉皮士发型到 80 年代早期的朋克摇滚妆容,美容都是社会变化的抽象体现——过去十年间,也处处有所体现。

 
以下是 Vogue选出的 21 世纪  10 年代领先的美容业创变者:
 
1.Fenty 现象
 

 
 
彩妆的色度在过去十年间有了相当大的改变,算起来我们得感谢 Fenty。Fenty 在 2017 年创立时有 40 种粉底色号,后来又增加到了 50 种,给其他品牌树立了一个高标杆。
 
蕾哈娜 (Rihanna) 在发布会上说过:“在美容行业中,粉底之类的产品对肤色色调极端的女性而言尚是巨大的真空领域。中间色号都得到了极为完备的覆盖,但如果你十分白皙,或者肤色极黑,就没什么选择的余地了。因此,我希望将所有肤色的女性都考虑在内,这样她们就被涵盖在我创造的产品中了。”
 
2. 美妆话题标签
 
 
 
21 世纪 10 年代最风靡的新现象是什么?Youtube  美妆视频博主。他们让美妆不止步于梳妆台旁,同时也让美妆的形势更加多样化。看看这些博主:越南原创 Youtuber 美妆博主米歇尔·潘 (Michelle Phan),她后来推出了自有美妆产品线和美妆订阅盒;菲律宾视频博主 Patrick Starrr 以首批出现在屏幕上的男性美妆博主而闻名,他与同行金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 以及 MAC 美妆均有合作;孟加拉裔美国人  Nabela Noor 以“身体自信”的视角出发进行创作;还有美国的妮基塔·德拉贡 (Nikita Dragun) 用她的频道在为变性人群权利发声。这只是仅举几例。
 
是的,这些滤镜是有些不现实,但好些大公司,比如说 Glossier、Huda Beauty 及 Milk Makeup 都脱胎于社交媒体,以呼应那些产出高效的红人们。将市场调研抛之脑后吧:现在是“社交倾听”的时代了。“美妆不再局限于实体商店和传统美妆柜台,” WGSN 美容总监 Clare Varga 确认道:“消费者可能会在线下这些地方试用产品,但他们更可能会在线上进行购买。Instagram 和抖音这种可购物平台就成了创变者。”
 
社交平台也为引发美容业地震的各大运动提供了空间:从 #onfleek 到 #iwokeuplikethis、#skinpositivity、#effyourbeautystandards  以及 #iweigh 等等,这十年,是美容话题标签描绘行业蓝图的十年。
 
3.可持续因素
 
 
“如今的护肤消费者拥有极强的环保意识,会评估透明性,要求掌握准确、可信的信息。” Varga 说道。回应消费者需求的,是全球天然和有机美妆行业在过去十年间取得了显著的增长:截至 2018 年价值 $115 亿美元,到 2025 年底将达到 $236 亿美元。
 
说起成功的关键时,植物美妆品牌 Tata Harper 创始人是这样说的:“我认为,要打破边界,你就要为消费者提供现有问题的不同解决方案才行。对我们而言,这就意味着要设计出高效、努力的护肤品,在无毒性、无人工配料的前提下达到实在的效果。”为了拿到可持续发展这一加分项,Tata Harper 和许多其他同台竞技的品牌一样,开始抛弃一次性塑料包装,转而使用可回收玻璃替代。无疑,研究美妆业能如何进一步契合环境保护目标,也将对下一个十年产生巨大变革。 
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