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日活超过3亿的微信小程序,在时尚行业还有什么潜力?

编辑:消息
发布时间: 2020-12-31 20:25
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 时尚消费已经被社交媒体深刻重塑,因为时尚的本质就是社交。

 
 
 

根据腾讯11月13日发布的2019第三季度财报,微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿,同比增长6%,微信小程序日活用户超过3亿。这意味着,即便是渗透度极高的社交巨头微信,活跃度依然在不断增强,特别是微信小程序体现出的显著成长性正在为相关行业创造更多机遇,成为包括奢侈品牌进一步抢占中国线上市场的最大流量入口之一。
 
 
 
如果说几年前,奢侈时尚类品牌更希望树立有距离感的品牌形象,如今奢侈品牌在中国则纷纷以树立数字智慧型(digital savvy)品牌形象、抢占新平台与流量池为先进性考量。因此,社交巨头微信的一举一动都影响着品牌的动向。
 
 
 
早在创意总监Christopher Bailey和CEO Angela Ahrendts搭档的时期就树立起数字先锋形象的英国奢侈品牌Burberry,在PC端时代抢占了第一波数字红利,却在随后的移动社交媒体时代慢了一拍。不过从最新迹象来看,Burberry正在社交媒体最活跃的中国市场找回优势地位。
 
 
 
据时尚商业快讯,昨日Burberry与腾讯宣布就开拓中国社交零售市场达成独家合作关系。据称,通过此次合作,Burberry和腾讯将创造一个社交媒体与零售相融合的概念,为参与其中的消费者群体打造交互、共享和购物于一体的数字及实体空间。
 
 
 
Burberry将首先打造实体门店,由腾讯提供技术支持,以此作为消费者社交及网络生活与实体环境的连接纽带,为奢侈品消费者带来专属体验。该门店将作为一个独特的探索空间,同时,也将作为一个创新试点,以逐步扩展到整个Burberry在中国的销售网络。Burberry社交零售门店将在中国科技中心深圳新开发的深圳湾万象城落地,预计明年上半年开业。
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