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Celine输了?BV成英国时尚大奖最大赢家

编辑:网络
发布时间: 2020-12-18 14:21
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 改头换面后,沉寂许久的Bottega Veneta一举成为今年的爆款制造机,倍受业界瞩目。

 
 
 
据时尚商业快讯,一年一度的年度英国时尚大奖BFA颁奖典礼于周一晚举办,开云集团旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta击败Gucci、Loewe和Prada等竞争对手,成为此次颁奖典礼的大赢家,不仅获得年度品牌大奖,新上任的创意总监Daniel Lee更同时获颁年度配饰设计师、年度女装设计师和年度设计师三大奖项。
 
 
 
值得关注的是,直到2018年夏天Daniel Lee还是一位隐藏在Phoebe Philo幕后团队中的普通设计师,即使到Bottega Veneta宣布他为新创意总监时,网上关于他的资料也仅限于官方声明,现如今却用了不到一年时间就成为时尚界最有影响力的人物之一,似乎成为开云集团又一个Alessandro Michele般的神话人物。
 
 
“我的工作是使Bottega Veneta真正成为时尚话题的一部分,但同时这也是一个拥有着鲜明传统的品牌,与单纯的时尚品牌有所不同”,Daniel Lee在10月接受Sarah Harris采访时坦承,“试图将Bottega Veneta变成时尚品牌是一项艰巨的任务。”创立于1966年的Bottega Veneta认为独特的皮革编织工艺就是最好的“名片”,即使是售价近8万的Cabat手袋也没有出现过明显的品牌Logo。
 
 
 
在Daniel Lee的带领下,短短几个月间Bottega Veneta就打造了一个爆款单品矩阵。其The Pouch成为街拍中曝光率最高的手袋之一,由Daniel Lee于2019春夏系列推出,还在中国获得了一个昵称——“云朵包”。要知道,往往只有那些在微博、小红书等购物交流社区被大量讨论的爆款单品,才有资格获得昵称,与Chloe小猪包、Fendi怪兽包、Celine笑脸包等经典手袋并列,进入中国市场语境的“名人堂”。
 

 
 
Bottega Veneta经典Intrecciato编织工艺则被Daniel Lee进行了改造,以宽版编织的形态应用于The Arco手袋。Arco意为“弓”,形似这款手袋故意拉长的长手柄。相较于使用场景相对有限的手拿包The Pouch,The Arco吸引了更多职场女性消费者。除此之外,几乎每一个Instagram时尚博主都拥有了一双Bottega Veneta方头宽格楞高跟鞋、方头网眼高跟鞋或方头绑带高跟鞋。
 
 
 
在爆款单品矩阵的刺激下,Bottega Veneta如愿迎来近期的最大反弹,第三季度销售额增长逼近双位数,同比大涨9.8%至2.84亿欧元,Daniel Lee负责的系列产品上市后大受好评,特别是在西欧和北美市场,分别录得10%和17%的快速增长。有门店导购表示,在过去9年间,Bottega Veneta的销售从未如现在这样乐观。
 
 
 
深有意味的是,全球最大奢侈品集团LVMH用来对标开云集团的Celine和创意总监Hedi Slimane却未出现在此次的提名名单中,传闻接纳了Celine原手袋设计团队的Loewe和品牌创意总监Jonathan Anderson也角逐失败。LVMH此次只揽获两个奖项,分别为旗下奢侈品牌Dior男装创意总监Kim Jones获得的年度男装设计师大奖,以及集团与当红明星Rihanna推出的奢侈品牌Fenty赢得的都市奢侈品牌奖。
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