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Fenty Skin革新护肤行业

编辑:网络
发布时间: 2020-11-09 11:03
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 除非你一直在家隔离,又没wifi,不然你一定知道Fenty  Skin已经上线了,还颇受好评。Fenty Skin不仅是一个明星品牌,它还有着性别包容、清洁、零残忍、纯素和环保的特点,旨在歌颂多样性、真实自我和传统。要说Fenty  Beauty的成功有什么启示,那就是其他护肤品牌要小心了。

 
蕾哈娜(Rihanna)[1] 早在2017年就以Fenty  Beauty进军美妆行业,40个色号的粉底系列和对包容性的推崇为品牌带来了出色的市场表现,瞬间火遍全球。“Fenty Beauty的标语‘Beauty for All’(‘一起变美’)是一句强有力的社会声明,以产品创新为基础。”战略前瞻咨询公司未来实验室的高级未来分析师Victoria Buchanan告诉《Vogue》,“推出满足所有肤色需求的全色号粉底系列就证明了这一点。”
 

 
据报道,品牌在首月就狂卖1亿美元。之前对深色皮肤女性群体[2] 视而不见的竞争对手们遂也争先恐后地制造起色号尽量全面的粉底,大都不太成功,还有品牌急忙大肆宣传已有的深色色号(结果更加暴露出这些色号之前没有得到充分的重视和营销)。
 
就这样,“Fenty效应”诞生了。如今,Fenty  Beauty价值6亿美元,被《时代》杂志誉为2017年25大发明之一,还在2018年《Vogue》美妆大奖上获得了“多元化贡献”(Services to Diversity)奖。Fenty Skin是否会以同样的方式颠覆护肤品行业呢?
 
让护肤变好玩
 
Fenty Skin的天才之处在于,它随性自由的风格能和每个个体产生共鸣,无论你的性别、肤色、宗教信仰或性取向如何。蕾哈娜的名人效应也依然在线,她本身就对美妆有着独特的理解,行事一向无所畏惧、特立独行。
 
品牌推出了三款多功能的二合一产品:卸妆洁面乳、爽肤精华液和保湿防晒霜,使用巴巴多斯樱桃和猴面包树等纯净、纯素和零残忍的成分制成,也是间接向歌手蕾哈娜的巴巴多斯出身致敬。“品牌引入了更加好玩的韩式护肤法,并采用时下流行的纯净护肤成分。”Buchanan说。
 
打造产品的过程中,蕾哈娜认为无忧无虑的轻松感是不可或缺的。从小大大,各种各样的美容产品让她挑花了眼(其中一款还曾使她的皮肤变色)。“Fenty Skin是我希望自己曾经能够拥有的那种产品。”蕾哈娜在官方新闻稿中说。“我想让人觉得亲切、简单,减轻平日护肤的压力,于是我为所有人创造一套护肤流程。”
 
全面照顾各类人群的需求
 
Fenty Skin成功的关键因素之一是,它能以周到、真实、不作秀的方式颂扬包容性,这一点在产品和广告词上都有体现——这是其他著名护肤品牌从未做到的。
 
比如,保湿防晒霜——一款完美的二合一产品,鼓励各种肤色的人群将防晒纳入护肤日常。从小到大,没人真正向我强调过涂防晒的重要性,记忆里也不曾在国际广告中看到过与我外貌相仿的人,鼓励我这么做。这可能跟黑人永远不会被晒伤的错误观念有关。我们当然会被晒伤,而且可能会很痛。此外,深色皮肤过度暴露在阳光下会变得敏感,出现色素沉着和老化的迹象。
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