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Nike和adidas需要小心了!运动服饰最大黑马第三季度销售猛涨逾20%

编辑:网络
发布时间: 2020-12-14 20:22
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被视为“下一个Nike”的lululemon第三季度再次领跑行业,成为本年度表现最佳的运动服装集团。
 
 
 
据时尚商业快讯数据,在截至11月3日的3个月内,加拿大瑜伽运动服饰品牌lululemon销售额同比大涨22.5%至9.16亿美元,高于分析师预期,已连续10个季度录得双位数的强劲增幅,毛利率为55.1%,营业利润大涨29%至1.76亿美元。今年前9个月,lululemon销售额大涨21.7%至25.81亿美元。
 
 
 
 
 
报告期内,男装、电商业务和国际市场的销售额成为促进lululemon业绩增长的主要动力,其中男装第三季度销售额大涨38%,核心的女装业务销售额则大涨20%,电商渠道销售额大涨30%,来自国际市场的收入大涨35%,品牌在北美本土市场的销售额则大涨21%。
 
 
 
截至报告期末,lululemon在全球共有479家门店,第三季度净增加19加门店,今年7月该品牌在美国芝加哥开设了全球最大旗舰店,共有三层,分别为女装区、男装区和运动区,面积为2万平方英尺。
 
 
 
综合来看,lululemon目前仍处于上升期。首席执行官Calvin McDonald在财报声明中表示,业绩的持续增长主要得益于品牌与全球各地消费者建立起来的稳定可靠的联系,他上任后提出的转型计划正在逐渐生效。
 
 
 
Calvin McDonald于去年7月被任命为lululemon的首席执行官,上任后便提拔Sun Choe为首席产品官,从产品着手为品牌开发新的机遇。Sun Choe曾在Marc Jacobs、Urban Outfitters和Madewell等多个时尚品牌任职,拥有丰富的相关经验和灵敏的时尚嗅觉。要知道在2017年,lululemon曾被美国Z世代评为最不酷最不知名的时尚品牌之一。
 
 
 

今年4月,lululemon举办了上市以来的首个股东大会,宣布全新的战略规划,决定通过向个护和男装领域扩展来让品牌实现更大增长,计划在未来5年内将男装和数字业务规模翻倍,国际市场的销售额翻两倍。
 
 
 
为更好地把握高端消费者,lululemon于9月推出全新奢侈品牌 Lab,新系列共有44款服饰,产品单价在80美元到500美元之间,主要在lululemon官网及北美、欧洲和亚洲的45家门店发售。据lululemon介绍,Lab的设计以极简主义为主,包括男装系列、女装系列以及少部分中性服饰,剪裁较lululemon更加宽松简约。
 
 
 
此外,lululemon自今年以来开始实行付费会员服务计划,以进一步增强品牌与消费者之间的联系。这项会员计划的年费初步定为 128美元,在支付会费后,会员不仅可以根据自己的需要选择免费获得一条瑜伽裤或是参加品牌组织的健身课程和活动,在线上平台购物也可以享受免邮服务。
 
 
 
尽管lululemon创始人Chip Wilson在去年10月曾对Calvin McDonald的举措提出质疑,并希望重新获得对品牌的控制权,但事实证明lululemon在Calvin McDonald的主导下,不断在已有的基础上加强护城河,逐渐成长为全球运动服饰行业最大的一匹黑马。
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