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教育广告大战“虚火旺” 如何寻找教育初心

编辑:网络
发布时间: 2021-02-24 19:33
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 当春晚档期的节目不断充斥着“学思维、学语言”“一线名师教,解题有大招”的广告词,在电视机前的你是否还习惯?电视节目标王时段霸榜、公交站、地铁站、楼宇电梯等黄金地段都要卡位……在刚刚过去的2020年,在线教育企业凭借大规模的广告投放,成了很多广告营销平台的“大金主”。多家数字营销企业及广告监测机构提供的数据显示,2020年在线教育企业在各类平台的广告投放出现明显增长,尤其在2020年暑期,头部K12在线教育公司的总投放费用已飙升到60亿元。业界预计,在激烈的市场竞争下,2021年在线教育领域“烧钱大战”仍会持续,但在广告轰炸的背后,在线教育滋生的乱象以及如何监管等问题也引发关注。

 

无处不在的营销 春节档公交站楼宇广告都要抢
 
“一个公交站四个广告位,有三个是在线教育的。时不时还有贴着在线教育广告的公交车驶过。”岁末年初,在线教育平台再次掀起了广告大战,微信朋友圈、抖音、电视广告、地铁站、公交站、楼宇电梯……生活中目之所及的广告位上,在线教育平台五花八门的广告无不提醒着学龄儿童的家长:“该让你的孩子上网课了。”
 
当下,几乎所有热门的综艺、剧集、电影,也都逃不开在线教育广告的身影:《中国诗词大会》第六季开播,猿辅导独家合作;《幸福三重奏》能看到斑马AI课的广告;《向往的生活》能看到作业帮的冠名;《极限挑战》会跳出高途课堂的“名师在线”;《经典咏流传》中能看到学而思网校。
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