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抖音电商年货节报告:非遗手工艺品成交额较“双11”增13倍

编辑:秩名
发布时间: 2021-01-22 17:58
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 春节临近,很多人选择就地过年,网购年货成为了新选择。1月22日,抖音电商发布的“抢新年货节”数据报告显示,自2021年1月4日至1月20日,首届抖音年货节总成交额为208亿。其中,服装、珠宝、化妆品是年货节最受欢迎的品类,汉服、刺绣、非遗皮雕象棋等传统手工艺品获青睐。

 

  广东用户抢年货手速第一
 
  抖音抢新年货节真实还原了线下买年货的热闹氛围,主播通过直播间全方位展示年货,用户在挑选年货的时候,还可以在评论区里与主播进行互动、聊天,即使在家购物也能感受浓浓的新年味。数据显示,年货节期间,抖音直播间累计看播用户量143亿,互动评论数超19亿条,互动人次超过3.2亿。
 
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  线上采办年货,少不了“秒杀”活动来增添热闹气氛。数据显示,广东省用户抢年货手速位居全国第一。在年货节秒杀专区,广东省成订单量最高的省份,江苏、浙江、河南、山东紧随其后。
 
  服装、珠宝、化妆品成年货“三大件”
 
  数据显示,服装、珠宝、化妆品是抖音年货节成交额最高的三个品类。其中,羽绒服、翡翠、面部护肤品是各自品类中最受欢迎的年货。
 
  在食品方面,方便烹饪的小吃年货走俏。报告数据显示,闻着臭吃着香的“超级网红”螺蛳粉夺得销量冠军,成为最畅销小吃。热干面、手抓饼、拌粉、年糕等具有地方特色的小吃位列其后。
 
  在生活日用品中,口罩的销售数量排名第一。这个年货节,抖音电商消费者既注重围绕吃穿住用行采办年货,也在刚需防护品上做了良好储备。
 
  数据报告还展示了抖音上男女用户在消费喜好方面的不同。从数据来看,男性用户更关爱伴侣,在抖音上偏爱购买女款棉服,而女性用户则把钱更多的花在了清洁工具上,展示了顾家形象。
 
  非遗手工艺品受青睐,萌宠用品火爆
 
  年货节期间,抖音电商邀请了数十位颇具匠心的非遗传人和技艺大师,带来了糕点、剪纸、刺绣、景德镇茶具、非遗皮雕技艺制作的中国象棋等高品质手工艺品,深受用户喜爱。数据显示,非遗手工艺品总成交额较“双11”期间增长13倍。
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