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越来越商业化的Maison Margiela,时装爱好者还会买账吗?

编辑:消息
发布时间: 2020-12-29 20:33
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 最新出版的由Diana Thomas撰写的时装书籍《国王与诸神》以2011年2月24日时装史上的一个重要时刻开篇。

 
 
 

当晚,时任法国高级时装屋Christian Dior创意总监的John Galliano在一个咖啡馆与人争执中发表了激烈的反犹太言论。次日清晨Dior谨慎回应称,创意总监已经停职接受警方调查。然而几天后,英国《太阳报》再次曝光了一段John Galliano几个月前在同一家咖啡馆发表反犹太言论的视频,坐实了种族歧视“罪名”。24小时内,John Galliano被免除了其在Dior和个人同名品牌的所有职务,令业界感到震惊。
 
 
 
就在事发一年前,比John Galliano稍晚一些出名、成长轨迹基本相似的英国设计师Alexander McQueen去世。同样是毕业于中央圣马丁艺术学院,以鲜明设计风格成名,随后John Galliano和Alexander McQueen分别进入LVMH旗下的Dior和Givenchy,开启了商业奢侈品牌与天才独立设计师的联姻。
 
 
 
天才Alexander McQueen的最终陨落,标志着时装历史一个篇章的结束,但另外一个故事还在继续。
 
 
 
五年前的时尚界相较于现在的情形要宽容许多,公众也再一次证明了他们的健忘。2014年10月,John Galliano东山再起,开启事业第二春,进入设计师品牌Maison Margiela。在此之后,John Galliano一改早期戏剧化的高调风格,行事低调,少有公开露面。
 
 
 
根据时尚商业快讯最新消息,Maison Margiela日前宣布与英国设计师John Galliano续签,后者将继续担任品牌创意总监,但未透露具体细节。这意味着John Galliano五年来的表现得到了母公司OTB集团的肯定。
 
 
 
OTB集团发言人表示,John Galliano带领下的Maison Margiela收入翻了一番,品牌年销售额已接近2亿欧元。今年早些时候,OTB集团主席Renzo Rosso在接受微信公众号LADYMAX采访时也表示,即使集团2018年财务状况差强人意,但Maison Margiela的表现却极其优异,录得双位数的增长,他称赞Maison Margiela是时尚行业“金字塔最顶部的一颗钻石”。
 
 
 
五年来,John Galliano 通过“Artisanal” 高级定制系列,以金字塔式布局将所有成衣和配饰系列融合在一起,迎合了市场需求,在延续品牌风格基础上全面更新了品牌形象。品牌推出了一系列标志性配饰的陆续推出,将公司的配饰业务扩大到总销售额的60%。与 L’oreal 欧莱雅公司合作开发的名为“Mutiny”的 Maison Margiela 新香水在2019年上市。品牌还推出了一个全新的商店概念,以支持品牌在全球范围内的重要零售发展。
 
 
 
从消费者的角度而言,最明显的感受是更多的产品选择和社交媒体曝光。Martin Margiela品牌的核心单品Tabi分趾靴在材质和产品上都做出了新的研发改进。以Tabi鞋型延展出了平底、高跟靴、分趾系带帆布鞋等多样化的款式。除此之外,Maison Margiela还顺势推出了反光镜面材质的“老爹鞋”。品牌也正有意识地推出爆款手袋,Glam Slam枕头包愈发频繁地出现在时尚博主的街拍中。同时,市面上也出现了大批Tabi假货,在过去一年中,淘宝超仿的分趾平底芭蕾舞鞋被“网红”带火。
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