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谁是羽绒服行业的共同敌人?

编辑:消息
发布时间: 2020-12-18 14:21
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 在刚刚结束的一周内,多地迎来初雪。突然而至的降温令羽绒服企业松了一口气。 

 
 
 
据时尚商业快讯,国家气候中心早前表示今冬为冷冬的概率几乎为零,但并不排除期间有气温高低起伏的变化,大部分地区冬季气温接近常年或比常年偏高。这一消息如温水炸弹,引发零售商的担忧。 
 
 
 
天气是所有零售商的心病。温度与零售之间的关系往往被外界低估,但前者却被业界认为是影响业绩的三大外部驱动因素之一。双十一当天,波司登天猫旗舰店销售额突破6.5亿元,较去年同期增长58%。品牌仅用7分钟破亿,仅用78分钟销售额就突破4.14亿元,超越去年全天,令品牌天猫旗舰店单店销售位居中国服装品牌第一名。 
 
 
 
然而令人意外的是,就在波司登双十一热卖后,该公司股价单日猛跌近10%。有分析认为销售结果虽然可观却低于市场预期,主要归咎于暖冬。这或也意味着,尽管羽绒行业持续升温,但天气因素依然是悬在羽绒行业头上的达摩克利斯之剑。羽绒行业的本质属性还是以可控的品牌力平衡不可控的天气因素。
 
 
 
过去几年间,以羽绒服、羊绒为代表的季节性服饰品牌努力摆脱季节性标签,号称用时尚打败天气,特别是奢侈羽绒版块的崛起成为行业密切关注的显著趋势。 
 
 
 
其中,意大利奢侈羽绒品牌Moncler盟可睐、加拿大羽绒服品牌Canada Goose加拿大鹅,中国羽绒服饰巨头波司登,这三家分别在米兰、纽约证交所和多伦多证交所,以及港交所上市的公司成为了最具代表性的企业标的。 
 
 

 
深有意味的是,三家企业呈现出明显的阶梯传递和追赶效应。
 
 
 
最早通过时装化得到奢侈时尚行业认可的Moncler创造性地开辟了奢侈羽绒品类。而以功能性为长,借助社交媒体名人营销获得年轻人追捧的后起之秀Canada Goose则对标Moncler,且受益于Moncler事先普及的消费者认知。紧接着,中国羽绒服巨头波司登搭上前两者主导的羽绒品类崛起顺风车,配合聚焦羽绒和品牌升级的相应举措,成为过去两年间表现最好的中国服饰企业之一。 
 
 
 
据苏宁10月底公布的数据显示,羽绒服销量环比增长超过1.5倍,且价格有着不同程度上涨。以波司登为例,去年秋季羽绒服的平均售价在700至800元之间,而今年已经达到了1100至1200元。Canada Goose、Moncler等国外羽绒服品牌加速布局中国市场,一定程度上抬升了消费者的心理价位,刺激了波司登的增长。 
 
 
 
今年以来,随着羽绒服行业的爆发,市场对于三家企业的比较分析层出不穷。波司登、Canada Goose、Moncler在过去一个月间分别发布了截至9月30日的季度财报,在行业繁荣的背后,一些令人警惕的因子正开始浮现。
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