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周大福们能找回不爱黄金的中国年轻人吗?

编辑:秩名
发布时间: 2020-12-16 19:53
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 与上一辈消费者不同,在黄金首饰与奢侈品之间,中国年轻消费者很可能会选择后者。

 
 
 
渗透至生活每一个角落的社交媒体、猛增的可支配收入、大量奢侈品牌营销互动广告轰炸、遍布线上线下的便捷购买途径、周身印着奢侈品Logo的同龄人,这一切都难免不让一个当代中国年轻人开始在潜意识中认同,他应该拥有一件奢侈品。
 
 
 
在美国CNBC消费者新闻与商业频道节目上评论国际奢侈品巨头LVMH集团收购Tiffany时,资管公司CQS New City Equity的基金经理Raphael Pitoun表示,“奢侈品在中国就像是一种必需品。”
 
 
 
即便是在珠宝首饰品类,现在的年轻人宁愿购买奢侈品牌的珠宝产品或人造水晶,也对黄金饰品提不起兴趣。根据世界黄金首饰协会调查,年龄18到22岁的人之中,只有12%的人未来一年打算购买黄金首饰,比例大大低于千禧一代和39岁以上人群。该协会说,与其他国家相比,中国Z世代与黄金首饰的情感联系“似乎特别薄弱”。
 
 
 
今年国内黄金首饰消费量的下滑也佐证了世界黄金首饰协会的判断。据报告,今年前三季度国内黄金首饰消费量下滑为近年内首次。期内全国黄金实际消费量768.31吨,与2018年同期相比下降9.58%,其中黄金首饰消费量523.25吨,同比下降2.90%。
 
 
 
另有中国黄金协会数据显示,第三季度中国金饰需求同比大跌12%至156.3吨,为连续第四个季度同比下滑,比近五年173.5吨的单季平均值低10%。24K金饰品作为黄金首饰市场中的主导品种在第三季度经历了两位数的销量下滑,拉低了总体金饰需求。以往的购物消费旺期十一黄金周也失去了魔力,金饰消费热潮在今年10月的国庆长假期间再次落空。
 

 
 
实际上,黄金首饰需求的下滑趋势在老牌黄金珠宝零售商的销售数据上早有预兆。香港四大老牌珠宝商谢瑞麟、周大福、周生生、六福的业绩在2013年的黄金热潮过后,都开始出现下滑迹象。
 
 
据时尚商业快讯数据,六福集团在截至9月30日止的六个月内收入同比大跌19.8%至63亿港元,毛利润同比上升1.2%至19亿港元,净利润则大跌25.4%至4.96亿港元。公告显示,期内集团于香港澳门市场,以及中国内地市场的同店销售分别为大跌24.9%及大跌15.7%。
 
 
 
谢瑞麟营业额同比下滑14%至16.5亿港元,公司拥有人应占盈利暴跌94%至156万港元。据悉,谢瑞麟六个月的净利润尚不够支付其铜锣湾店面一个月的租金。对于盈利暴跌,谢瑞麟表示香港游客人数迅速下降重挫了其香港销售表现,上半年香港市场营业额下跌23.9%,同店销售负增长26.4%。谢瑞麟中国内地的销售情况也不理想,上半年营业额同比下降8.5%,同店销售负增长7.5%。
 
 
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