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三八节来临之际,雅诗兰黛被指性别歧视

编辑:秩名
发布时间: 2020-12-03 17:20
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 深刻了解消费者情感和消费行为正成为美妆品牌的首要课题,特别是在社交媒体时代。

 
 
 
据时尚商业快讯,新浪微博ID为“藏狐写第3篇paper”的网友昨日在新浪微博发文控诉雅诗兰黛微博涉嫌性别歧视,引发社交媒体广泛热议。原博文转评赞达到4万次,#雅诗兰黛性别歧视#话题一度在微博上达到了172万阅读量。
 
 
 
不过截至发稿,原博文和话题均已被删除,没有消息披露删除的原因。
 
 
 
该网友列举的雅诗兰黛性别歧视证据涵盖了从2011年至今的多条微博,总结了品牌微博官方账号的7类性别歧视文案,包括体现年龄歧视和外貌规训的“每个女性都必须更年轻漂亮”,体现消费规训的“每个女性都要买……”、体现性别刻板印象的“女性都有小情绪”,以及涉嫌将三八妇女节污名化的“女人节”、“女王节”、“女神节”等。
 
 
 
舆论风波正值国际三八妇女节来临之际,这通常也是美妆品牌的重要销售节点。从2月底开始,雅诗兰黛已在官方微博上开启了“38女王节限时礼”相关的密集产品促销。
 
 

 
有分析人士认为,此次舆论风波或将直接影响品牌的节日销售。
 
 
 
随着进入后Metoo时代的女性消费者开始意识觉醒,消费品牌的价值观正受到越来越多的关注。特别是对于主力消费群体是女性,且擅长情感营销的美妆品牌而言,品牌传播与立场表达的风险剧增。而女性社会处境也正受到热议,在此次雅诗兰黛性别歧视风波之前,社交媒体上关于“保护中国女孩”言论的争议还未平息。
 
 
 
值得关注的是,雅诗兰黛性别歧视事件并非空穴来风。由于代言人肖战深陷舆论漩涡,雅诗兰黛近日正处于风口浪尖。“藏狐写第3篇paper”在博文中附上“227历史时刻超话”标签,证实性别歧视事件与肖战“227事件”直接相关。
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