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如何刮起“蒸健康”普及风暴?格兰仕发力关键点在这里

时间:2019/9/5 12:41:52  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:35
        8月22日,以“健康中国、你我同行”为主题的国民家电健康中国行&格兰仕蒸烤箱全民消费普及行动发布会在北京举行。作为中国家电业率先实践“健康中国行”的国货品牌,格兰仕宣布面向全国普及最新一代R90蒸烤箱,围绕健康中国战略提供全民健康烹饪解决方案。
全民健康不是一句空口号,需要用实际行动和健康产品进行消费者教育。作为国民品牌,格兰仕鲜少做广告,但在技术研发和智造升级上却投入惊人。
作为中国乃至全球最著名的微波炉制造商,格兰仕品牌不需要刷存在感。格兰仕本身亦是专业厨电产品的代名词,这是行业内的共识。
格兰仕拥有独立的研发制造实力,蒸技术前后经历五代,从蒸汽量、均匀性、温稳、烹饪效果、便捷性等各个方面实现技术变革。
本次“健康中国、你我同行”背后,是格兰仕实现“两手抓”的具体体现。一方面,格兰仕通过技术迭代升级,用全球最先进的技术和产品,真正改变了消费者的生活方式,提高他们的生活本质,诠释了“国民家电”的内涵。
另一方面,格兰仕进行的消费者教育,与“国民家电”一脉相承。产品固然重要,但消费者更需要了解如何正确使用,以及通过健康饮食文化让生活方式更加健康,而这,正是格兰仕公益提速的本质所在。
如何刮起“蒸健康”普及风暴?格兰仕发力关键点在这里
“格兰仕举办的健康中国行活动,旨在围绕蒸健康的全民教育普及,格兰仕将借助全国营销网点和各种传播渠道,全面普及蒸科技、蒸文化、蒸健康,引领全民走向新的‘蒸’生活方式。在今年推行的‘健康中国行’活动中,格兰仕旗下1500家门店将会起到消费者教育的作用。这些门店将会成为体验中心、消费者教育中心等。”格兰仕生活电器营销本部销售总监吴毅说。
这其中的商业逻辑是,一方面格兰仕通过公益行为让更多的人了解中国美食文化,另一方面,能够看到格兰仕在线下渠道建设方面的比重加大。
实际上,从当前的购买渠道和模式来看,线上购买基本到了天花板,而线下渠道在经过前期的沉寂以后,现在则开始回暖。
一方面是场景体验对消费者有刺激和提振作用,他们更喜欢看到实物和亲自体验;另一方面,实体店有专业的销售团队,对于整体家居布局可以给出指导性建议。甚至可以上门服务,而这些都是线上渠道的短板。

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