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疫情过后 国货彩妆或迎空前机遇

时间:2020/3/5 18:26:09  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:1
        抗"疫"期间,电商平台上的口罩紧俏,彩妆销量下滑。但分析人士认为,国人团结一心抗击疫情的凝聚力,让年轻消费者在情感上向国产品牌消费倾斜。疫情过后,随着彩妆市场转危为机,国产品牌也将迎来空前的突围机遇。

疫情过后_国货彩妆或迎空前机遇
抗"疫"期间口罩"打败"口红

疫情期间,与需求高涨的洗护消杀用品相比,同在日化领域的彩妆产品,似乎成了一个被消费者遗忘的产品。宅在家中已有月余的人们,似乎没了化妆的欲望。一项调查显示,由于长时间居家,消费者使用彩妆的需求和频率大幅下降,唇膏、唇釉、粉底液、隔离霜产品受影响较为明显。

很多消费者,特别是女性消费者,恐怕都不会想到,平时少人问津的口罩,居然"打败"了自己最爱的口红。

近日有报道称,河南某市一大型商场一楼的化妆品专柜区域,平时的日销售额80多万元,疫情期间,瞬间降至日销售额80余元。

据湖北武汉某化妆品门店老板透露,以往春节期间的收益是平时的3倍以上,但是疫情期间,门店关闭,一个月的损失就在10万元以上。

疫情期间,化妆品企业上美集团线下渠道下滑95%。

最新消息显示,在消费者需求被按下"暂停键"的同时,彩妆产业链从OEM工厂、品牌方、线下实体零售商、代理商、到线上电商企业、社交电商、微商等均遭受不同程度打击。

主打中国传统草本原料的国货品牌林清轩,现有337家实体店,线下收入占比75%。疫情期间,其大多数门店关闭,开业的也几乎没客流和业绩,但每个月店铺租金和2000多名员工的薪水支出就有3000万元。无独有偶,线下占比较重的品牌,如自然堂、欧诗漫、相宜本草、佰草集等,也均陷入这种尴尬境地。

生产方面,据记者了解,因延期复工,新产品开发和上市均受到很大程度影响。已经复工的企业,也由于相关部门人员未就位而无法正常运营。例如,2月17日复工的广州卡洛莱集团,工人复工率仅为三分之一,且市场人员未到岗,预计4月初才能恢复正常生产运营。

受累需求和生产的掣肘,销售端的预期也不乐观。有关方面预测,受疫情影响,部分彩妆代工企业今年的销售额预计下滑30%到40%。

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