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从非典到新冠,疫情正在深刻改变化妆品行业

时间:2020/2/10 13:27:35  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:0
        从春节前几天到现在,新冠肺炎疫情的发展一直是整个中国社会的关注焦点。这几日,聚美丽遍访行业内各个维度的从业者,几乎所有人都告诉我们,今年的计划被打乱了。

这次疫情来得太突然,短时间内爆发,规模又大,抗击疫情已经成为全民皆兵的一项政治任务。在疫情影响的行业范围中,餐饮、旅游等服务业首当其冲,其次就是美妆、服装、娱乐等消费产业,可以说在劫难逃。这不禁让我们想到2003年的非典疫情,同样是公共卫生重大事件,面临相同的问题与困境,也都有对经济与行业产生负作用的担忧。
从非典到新冠,疫情正在深刻改变化妆品行业
那么,当年非典疫情对化妆品行业带来了哪些影响?或许能给今天的我们带来什么启示?下面来回顾一二。

非典对中国经济影响不大,对化妆品行业增长也未有明显影响

从2002年11月广东顺德发生非典疫情,到2003年6月24号世界卫生组织将北京从非典疫区名单中排除,非典持续了近8个月。其中4月到5月,是疫情高峰期,这点在当年中国经济的增速上是有表现的。

根据中金公司研究部发布的数据,2003年中国经济4个季度的GDP增速分别为11.1%、9.1%、10%和10%,疫情高峰期所在的2季度,增速比前后两个季度的平均增速低1.5个百分点。非典发生时期,中国正处于经济上行阶段,疫情没有改变这一趋势。2001年到2005年,中国实际GDP的增速分别为8.3%、9.1%、10%、10.1%和11.4%,还是逐年加快的态势。

而从消费数据上看,非典的影响也是临时性的。在疫情高峰期,社会消费品零售总额5月增幅放缓到了4.3%,6月就上升到8.3%。其中化妆品类消费,5月同比增速为14.6%,6月即涨到16.8%,整体比较平稳。

可能与很多人的下意识感觉有出入,2003年化妆品行业并没有受到非典疫情太多的负面影响,有些企业的全年业绩还保持增长。

2003年,阿芙精油总裁张耀东在欧莱雅集团工作,当时欧莱雅进入中国6年,“我们那时正处于快速成长期,03年有30%-40%的增长,非典对我们全年业绩的影响并不强烈。”玛丽黛佳CEO陈海军当时也在欧莱雅集团,他表示,非典的疫情高峰期两个月,对欧莱雅是有影响的。但根据网上公开信息,在非典时期,美宝莲采取了降价行为,使得美宝莲的产品在价格上越来越被大众消费者接受。2003年中国市场继续引领欧莱雅集团在全球的增长势头,主要由于美宝莲作为中国第一彩妆品牌的巨大成功。

环亚集团营销副总裁程英奇在2003年任职索芙特,据他介绍,当时索芙特、丁家宜、雅倩这三家企业在国内化妆品行业是前列的。非典时期,索芙特有受到比较大的影响,甚至销售“一下子凝固了”,当时也没有线上渠道。但非典过去后,三季度和四季度得到了很迅速的恢复,当年索芙特也完成了全年销量目标的90%以上。“有影响,从全年业绩看影响不大。不过后来看,非典对这三家企业是有打击的,在一定程度上是一个业绩增长的拐点,04年、05年这些企业就逐渐往下走了。”

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