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“颜值经济”袭来 掘金化妆品板块

时间:2019/10/26 12:31:31  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:25
     近期一则天猫“双11”预售的消息,将人们的目光吸引到化妆品板块上。化妆品消费者强大的购买力,凸显出行业的优质赛道属性。
  有机构指出,受益于“颜值经济”,国内化妆品行业景气度高企,行业规模持续上升,看好行业内龙头公司的崛起势头。
  行业发展迅速“颜值经济”袭来_掘金化妆品板块
  消息面上,2019年天猫“双11”预售于21日启动,根据天猫公布的数据,整体预售首日成交翻倍,其中近100款首发新品成交破千万,实现了新品首发即售罄。值得注意的是,7家美妆品牌预售开启10分钟销售额便突破亿元,其中,雅诗兰黛品牌仅仅预售25分钟,便实现交易额近5亿,超越去年“双11”全天的成交额。
  国家统计局18日公布的社会消费品零售总额数据显示,前三季度化妆品类实现零售额2151亿元,同比增长12.8%,增幅在各消费品类中排名靠前。
  业内人士表示,化妆品行业的优质赛道属性不断被验证,表现出较强的持续增长能力和抗周期属性。通过近三十多年的发展,伴随居民美妆消费习惯的改变,特别是在低线市场以及年轻化趋势下渗透率和客单价快速提升,日化行业市场容量急剧膨胀。
  从行业发展态势看,根据欧睿数据库的数据,中国美妆和个人护理市场在2018年保持强劲表现,规模由2013年的2492亿元上升至2018年的4105亿元(如果考虑代购等因素,实际市场规模会更大),年化复合增速达8.7%。其中2013年至2016年增速有所下滑,但自2017年起,情况得以改善,2018年行业增速为12.3%。
  关注两大主线
  中国是全球第二大化妆品及个护市场,目前行业呈现出哪些特征?面对巨大的市场空间,哪些个股有望受益?
  华西证券行业研究指出,我国化妆品行业发展有以下特点:首先是高毛利率,目前中国化妆品产业为低集中竞争型产业,但由于消费者愿意为产品的额外效果支付高昂的溢价,行业整体保持着60%以上的高毛利率;其次是渠道多元化,网络渠道以及全新的营销模式将有望助推中国本土厂商弯道超车,扩大市场份额;最后是男性消费与健康衰老是后续新的增长点。在此背景下,行业内龙头公司有望通过多产品、多品类、多品牌战略来实现持续增长。
  申万宏源表示,国内化妆品行业景气度将持续,本土品牌市占率较低,空间广阔,未来有望成长出本土化妆品集团。看好两大主线:一是具备社媒营销,2C直面消费者能力的国货品牌;二是具备多品牌运营能力的综合集团。高端市场国际集团优势突出,在消费升级甚至跳级下,高增长有望持续,具有价格优势的免税渠道受益。
  西南证券表示,化妆品具有明显的长尾效应,化妆品公司拥有高毛利率和稳定的现金流。近年来中国化妆品市场增长势头强劲,行业红利必将使化妆品公司从中受益。在消费者需求瞬息万变、品牌忠诚度下降的趋势下,构建优质的品牌矩阵是化妆品公司发展壮大的主要路径。重点推荐在产品研发、品牌建设、渠道拓展等方面具有竞争优势的丸美股份和珀莱雅。

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