当前位置:首页 > 化妆

中国电商奢侈品市场迅猛发展突飞猛进,毫无疑问,天猫是这个市场上的佼佼者

时间:2017/12/26 15:33:11  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:31

12 月25 日,奢侈品集团阿玛尼天猫美妆官方旗舰店开业了。这是继Emporio Armani开了官方旗舰店和腕表旗舰店、Amani Jeans和 Armani Exchange 3 个品牌在天猫开了 4 个店铺之后,阿玛尼集团在天猫开的又一个新店。

  也就是说,当你想来天猫买买买的时候,不仅可以买到阿玛尼的衣服和裤子,还能买到阿玛尼的化妆品了。

\
\

  天猫时尚吸引力持续高涨 ,国际大牌马不停蹄争抢入驻。这个月,业绩持续走低的H&M 抵抗不住天猫的吸引力,宣布了旗下核心品牌H&M和H&M Home 将入驻天猫,以求在中国市场的业绩提升。

  除此之外,全球最大的几家奢侈品集团都接二连三来天猫开店了。

  2014 年,Burberry 宣布入驻了天猫,有了官方旗舰店。爱马仕旗下的上下也入驻了天猫。Swatch集团旗下的奢侈品品牌天梭和浪琴也都在天猫开了店。

  目前,全球最大的奢侈品集团LVMH 旗下的所有品类都已经入驻了天猫。2015年7月,LVMH旗下首个品牌——Make Up Forever开启天猫之旅,2016年9月,188岁的法国娇兰入驻天猫。此后,LVHM加速拥抱天猫,短短两年时间,LVMH旗下馥蕾诗、泰格豪雅、真力时等多个重要品牌入驻天猫,一共开了7 家店。LVMH 集团旗下的重要奢侈品品牌LOEWE 也在天猫做了快闪店。

  这个月,法国奢侈品集团开云集团也开启与天猫的合作,首次上线天猫就玩起新零售,旗下 Stella McCartney 上线天猫奢侈品平台 Tmall-space 开设快闪店,上线的货品包括 Falabella 黑链手提袋等,均是在中国大陆店铺尚未销售的货品。

  PVH 集团旗下的两大主要品牌 Calvin Klein和 Tommy Hilfiger 也都在天猫张罗着开了店。

  上个月,另一个重要的奢侈品品牌意大利著名时尚集团TODS旗下两大极具代表性的品牌TODS和HOGAN也入驻天猫。

  数一数,全球最重要的几大奢侈品集团都已经纷纷入驻了天猫。

  尽管有独立官网和app,但奢侈品品牌和时尚品牌仍更愿意将天猫作为运营主阵地。这不仅是因为天猫对快时尚商圈在流量扶持、分单逻辑、仓储发货和全渠道等方面的持续赋能,更源于在天猫开店,能够帮助它们进入难以下沉的低线城市。

  目前,中国电商奢侈品市场迅猛发展突飞猛进,毫无疑问,天猫是这个市场上的佼佼者。

  天猫拥有超过五亿的活跃用户,这些人中,年轻消费者占据60%左右。对奢侈品牌而言,这正是他们希望吸引的客户群。这是全球品牌把未来五年中国市场押宝在天猫的最关键原因所在。

  另一方面,天猫也持续在奢侈品业务上发力。

  今年8月1日,天猫上线了奢侈品平台Luxury Pavilion。这是全球首个针对奢侈品品牌专属定制的平台,既有奢侈品独有的定制体验,又能让奢侈品向天猫5亿用户中的高端用户做定向展示。

  可以说,目前在全世界奢侈品电商中还没有可以和 Luxury Pavilion 比肩的案例。

  这也就不奇怪,在 LVMH 集团、开云集团、PVH 集团等最重要的奢侈品集团都齐聚天猫之后,奢侈品品牌都簇拥着投入天猫的怀抱。阿玛尼赶着时间来天猫又开了一个新店,也是意料之中的事了。

已有0位网友发表评论
网友评论