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盲盒流行下的新消费逻辑 衍生新的零售模式

时间:2019/10/28 12:16:18  来源:原创文章转载请说明出处  作者:奇客时尚网  浏览量:27
     在经过了70、80后的平稳消费发展,21的到来也迎接的新一轮的消费逻辑。90、95后登上历史舞台,逐渐成为了新一代的消费主力军。这一辈年轻人,90后即将而立,95后开始陆续进入职场,00后步入大学校园,这届跳脱的年轻人以飞一般的速度,迅速崛起并主宰消费市场。他们从小看着电脑、玩着手机长大,与上一辈的生活背景大相径庭,从而带来的消费观念与特点的标新立异。

这一辈难搞的年轻人,相对于主流文化强调的大众化,他们显然有着更强的个性和自我意识,他们对于新事物的认知能力、尝试愿望以及对个性和自我的标榜更为强烈。他们更愿意去接受符合自己审美,以及可以体现自己的潮流的事物,从汉服、LO裙、二次元的逐步流行以及在近段时间内颇受人们关注的盲盒,种种新的消费浪潮的背后,其实是新的消费逻辑的更迭,表达了更加面向这一辈人的新的零售模式。

事实上,除了消费者的消费逻辑的转变外,这一代的年轻人的生活环境的变化也为盲盒的流行创造了条件。网络上曾流行了一张“孤独等级表”。这张等级表将孤独分为十级,从“一个人去逛超市”到“一个人去做手术”,每个级别都有具体行为对照,这其实是当下年轻人生活的真实写照。

盲盒流行下的新消费逻辑_衍生新的零售模式

现在的年轻人仿佛都陷入了一个死循环的场景中,当你做完了一天的高强度工作时,回到家里还要去处理一堆生活琐事,好不容易忙碌完,睡前又想起来还远远没达到的KPI指标,立马又陷入了失眠状态……来自工作和生活的双重压力在无形中逐渐增大,也让作为当前主流消费者的年轻人渐渐没有多余的时间和精力去娱乐和交友,无处释放的精神压力也让他们对精神消费的诉求更加强烈,消费行为也开始向精神层面的满足感延伸。

所以,拥有收藏、艺术和情感等特质的盲盒一一击中了新的年轻一辈的消费群体的消费需求。盲盒的机制和玩法使其成为了新时代年轻人手中的“邮票”,年轻人可以在收集和交换盲盒的过程中收获快乐,通过不同系列的盲盒了解艺术、设计、甚至包括盲盒形象背后的文化知识,最重要的是还能够通过收集盲盒结交朋友。

然而,在物质生活极为丰富的当下,基于新一代的年轻人更加注重购物体验与精神满足感的消费逻辑,伴随年轻消费者精神消费需求而来的盲盒,其实只是找到了众人都在赛跑的新零售赛道上找到了自己的零售特点。所以说是消费逻辑与生活环境的共同催生下的盲盒,其实是大的消费环境背景下的,新零售模式的创新最好的示范典例。

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